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精心整理 广告学 名词解释 1、广告 广告是企业众多 营销传播活动 中的一种。它是由 出资人 通过各种 媒介 进行的，有关 产品 （包括商品、服务和观点）的，通常是 有组织 的、劝服性 的、非人员 的信息传 播活动 。 2、营销 营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。 其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的 是在盈利的基础上满足消费者的需求 。 3、广告公司 广告公司是由专门从事营销策划、广告作品及发布准备工作的创意人员及经销者， 组成的独立机构。广告公司代表客户，向各种媒介购买广告空间和时间，为客户的 产品寻找顾客。 4、客户执行 客户执行（ AE ），也称为客户联系，归属广告公司的客户部。其主要任务是负责和 客户保持日常的工作联系，向客户进行提案，并向设计部门布置设计任务。客户执 行是联系公司与客户的纽带。 5、市场 有着共同的兴趣和需要，愿意使用某一特定产品，来满足自身需要或解决问题的， 愿意购买，且有能力购买的现有顾客、潜在顾客和非顾客，统称为市场。 6、市场细分 精心整理 精心整理 市场细分是将产品大市场中 具有某种共同特征 的人群， 识别出来 ，然后按他们对产 品效用的 共同兴趣 ，聚合成更大的细分市场。市场细分是广告战略的基础，广告只 是营销的一部分。 7、SWOT 分析 撰写广告策划时，进行企业形式分析的一个重要分析手段。 SWOT 分析即：企业内 部和外部的优势、劣势分析，外部的机遇和威胁分析。是 Strengh, Weakness, Opportunity, Theat analysis四个单词的缩写。 8、公共关系 是一项侧重于在企业与公众之间， 为培养互相好感 而进行的 建立关系、进行沟通 的 各项活动。 公众包括：员工、顾客、持有企业股票的所有人、竞争对手、供应商、经销商等人。 企业的言行会对公众产生影响。 9、文案 指广告作品中的语言文字部分，不包括照片与图形，是向公众介绍、推销产品或服 务的应用文。包括 标题、副标题、正文，附文 四部分。 10、电子制作 广播和电视广告都可以统称为电子制作。电子制作是将脚本转换成供电台和电视台 或其他数字媒介使用的成品广告的过程。 简答题 1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？ 四大构成： 广告主，广告公司，广告下游公司，广告媒介公司。 ①广告主 ：指那些 对自身及产品进行宣传 的企业，他们的 企业规模大小不一 ，从巨型 跨国公司独立店面， 种类也不相同 ，可能是服务机构，也可能是造厂商，还可能是 文化活动团体。 ②广告公司： 协助广告主， 广告公司对客户的要发布的“广告”进行 策划、创作和发 布准备， 广告公司不为广告下游公司和广告媒介服务，他们为自己的客户服务。 精心整理 精心整理 ③广告下游公司： 包括 印刷厂、数码打印公司、影像制作公司、喷绘广告、安装公司 等。所有协助广告主和广告公司准备广告材料公司。 ④广告媒介公司： 比如 电台、电视台、报纸、杂志、户外广告 他们专门出售电台或电 视台的时间和广告位。比如要在一个公交站的灯箱设置广告，要向广告位的媒介公 司买下所需的版面和时间。 与广告业有关的“人” 广告公司 ，设计总监，设计师，文案 广告主 ，企业内部广告部门 广告下游公司 ，销售广告材料，开纸行，数码喷绘公司艺术总监 广告媒介公司 ，电视台，报社，杂志社，网站 2、广告公司的业务流程 首先，广告公司要做 前期的调查研究 。在客户提供的资料的基础上 展开调查研究 ， 从局外人的角度分析 企业的形势、营销状况、现有市场和潜在市场