帝依装饰公司 年营销企划推广方案.docVIP

公司2013年营销企划推广方案 企划目标 树立帝依装饰公司良好企业形象； 迅速扩大市场，在增加市场占有率的同时树立品牌形象，在品牌的影响下拉动业务量扩大市场份额； 通过整合新闻媒体及其他形式的宣传方式，迅速提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度，更快地增加经济效益，同时创造社会效应。 行业背景分析 １、市场和行业发展现状 家装行业呈现飞跃发展状态； 家装从业队伍明显发展壮大； 家装企业从数量向质量转变； 家装进入主流文化； 家装市场占有率有了根本性的变化，“游击队”的市场份额正在逐步缩小； 家装市场开始进入行业管理时代。 ２、主要问题 消费者不满住宅质量和服务； 消费者认为家居装饰行业是欺诈行为最多的行业； 消费者强烈要求“装饰装修业自律”； 消费者希望明明白白消费，明明白白装修； 家装市场污染严重，消费者更愿意选择环保家装； 全国人大强调要用法律形式来解决家装中出现的问题，保障民众身体健康。 在高中低档市场上，消费者都表现出对精装修的认同趋强态势。 市场分析 市场现状 装饰公司队伍不断壮大，本地优秀品牌和外来强势品牌共同抢占市场，市场竞争渐趋白热化； 不规范的装饰公司和马路游击队仍然占据大量市场； 行业法规相对滞后，部分部分企业为追求暴利，缺乏企业自律和诚信，装饰行业的投诉曝光率较高； 装修公司的技术含量较低，技术创新不够，不能形成强有力的技术壁垒，使企业间的竞争加强，并一直处于