市场网络行销方法.ppt

* 定向广告的特性 定向广告：是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，根据不同的用户的阅读信息不同，匹配不同性质和服务的广告，和内容匹配的广告，让广告主能够更准确的向广告人群进行营销。 * 定向广告的优势 精确营销模式的真正实现 特定的广告针对特定的受众，信息传受模式表现为一对一的映射关系，即在广告信息和目标受众之间达成一对一的信息匹配。 大大提高广告发布的效率 定向广告这种“一对一”式的传播能够大大提高网络广告发布的效率，使得广告能在最合适的时间以最合适的方式传达至最合适的消费者。 * 顺应现代4C营销理念 定向广告的诞生正好顺应了4C营销的潮流，体现了以人为本的营销思想，标志着在线广告已进入了个性化定制时代。 促进互动行销格局的形成 网络媒体最重要的特点就是互动，互动的含义包括了网络广告和网络用户之间的互动和默契。定向广告是最能体现这一特点的，并且能够直接与销售挂钩，促进网络互动行销格局的形成。 * 定向广告的要求 网络用户信息跟踪技术 定向广告的运用要求有相应的技术支撑，首先要有网络追踪技术（如