市场研究中的多元统计解析原则.ppt

* 3 个市场方面的概念 大规模市场（Mass marketing）: 一种产品 ==所有的受访者 产品类别市场（Product variety marketing）: 2个或更多的种类 ==所有手访者 * 不知道谁、为什么、怎样 * 市场的努力分散 目标市场（Target marketing）: 产品和营销的组合 ==不同的细分 * 市场细分的种类 Base: Descriptor: Approach: Predefined Derived Quantity consumed (heavy vs. light) Price sensitivity Brand loyalty etc. Benefits sought Needs Attitudes etc. Demographics/classification Geographic Media usage etc Demographics/classification Geographic Media usage Psychographic etc Cross-tab Cluster analysis * 市场细分、目标市场和市场定位 1. Identify bases for segmenting the market 2. Develop profile of resulting segmen