市场区隔与定位解析.pptVIP

* * * * * * 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 行銷學 Chapter 6 市場區隔與定位分析 6-* Chapter 6市場區隔與定位分析 市場的定義與目標行銷 市場區隔的內涵 市場的區隔變數 產品定位 行銷學 Chapter 6 市場區隔與定位分析 6-* 幾米的文化創意商機 一本20×20公分大小的繪本可以創造出新台幣１億元的年營業額 ５千套限量發行的《向左走向右走》悠遊卡在３天內銷售殆盡 一齣由繪本改編而成的電影《向左走向右走》台港兩地票房總計超過一億台幣 這就是~ 將圖像以授權、周邊商品方式行銷，幾米並非第一個， 但無疑是玩得最出色的一位 讓我們從市場區隔與定位分析來看吧! 行銷學 Chapter 6 市場區隔與定位分析 6-* 市場的定義 市場是指一群人的集合，他們對某一產品有需要存在，並且有購買能力和意願去購買此一產品 需要 購買力 購買意願 對一個已經吃飽飯的人來說，牛肉麵可能已無需要，此時市場便不存在 很多人喜歡拉風的跑車，但因為價格昂貴的關係，因此買得起的人很有限，實際上市場也不像一般平價國民車大 阿拉伯回教國家沒有豬肉市場，這是因為他們的宗教信仰不允許食用豬肉，因此他們沒有購買的意願存在 Money Need Attitude ＭAN 市場 行銷學