市场调查的内容和方法.ppt

市场调查的内容和方法 ; 有了资金,明确了想做什么和能做什么以后,这还不够,还要研究市场,市场需求是客观的,你能够做到的是主观的,主观只有和客观一致起来,才能变成现实,才能有效益。 ;教学目的和要求:;市场调查定义;市场调查的内容;(1)市场环境调查;社会事件: 1985年,英国王子查尔斯准备耗资10亿英磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一消息传出,立即成为社会热点,英国老百姓最关注的话题之一。 如果你是伦敦的商人,你会怎样调整经营策略?发现什么商机?; 精明的???人都绞尽脑汁,想趁机赚一笔。糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和糖果盒上,纺织印染厂设计了有纪念图案的产品,食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋,就连平常无人问津的简易望远镜,也在婚礼当天被围观的人群抢购一空,众多厂家为此大大地赚了一笔。 ;海尔沙尘暴里寻商机;海尔沙尘暴里寻商机;(2)市场需求调查;什么是适合大学生的电脑;;;;;(3)市场供给调查;;;;;;;(4)市场营销因素调查;石老师:为什么珠宝卖不出去?;(5)市场竞争情况调查;对竞争对手的调查主要是了解: 竞争对手的数量,主要的竞争对手,是否具有潜在的竞争对手; 竞争对手的经营规模、人员组成及营销组织机构情况; 竞争对手经营商品的品种、数量、价格、费用水平和营利能力; 竞争对手的供货渠道情况和对销售渠道的控制程度; 竞争对手所采用的促销方式;

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