第二章 现代公共关系的产生与发展.pptVIP

第二章 现代公共关系的产生和发展 公共关系源远流长,远在古中国、古希腊、古罗马时期就有原始的公共关系思想哲理和实践活动。现代公共关系形成于20世纪初的美国，后传通世界各国。80年代初现代公共关系引进中国，30年发展迅猛，成绩卓著。 第一节 公共关系历史渊源 一、古中国的关系哲理与实践活动 （一）关系哲理 中国古代的关系哲理十分丰富，而且影响深远。 1、孔子主张仁爱、爱人；他看重人、宽待人、依赖人；提倡“和为贵”，礼为尚，君臣关系，为人处世讲究和谐。 2、墨子主张兼爱，交相利，互惠互利，不能只顾自己损害别人。用人以德、贤、贡献为准，公平竞争，民主、平等，反对终身制。3、孟子主张仁、义、礼、智，以民为本，民为贵，君为轻，与民同心同乐，听政于民，施教于民。 4、李世民的“水可载舟，亦可覆舟”。 在古中国，思想先哲们的仁、和、互利、民生等蕴含着丰富的原始公共关系的理念，至今对中国特色公共关系的建设仍有重要的价值意义。 （二）实践活动 1、在农业社会经济发达的商品集散地，出现了类似现代的商标和形象的宣传。 2、子产不毁乡校。 中国古代的准公共关系 早在北宋时期，商家就用广告让公众了解自己。如济南“刘家针铺”的老板，在一块5寸见方的铜板上，雕刻图形和文字，然后印成广告。 二、古代国外公共关系 1、古希腊：王公贵族为树立自己形象，专门雇佣文人为他们写赞美诗。——最早的公关人员。 2、《