富格丽家居媒体传播方案知识分享.pptVIP

成都 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 沈阳 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 南京 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 重庆 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 深圳 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 杭州 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 青岛 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 武汉 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 CMMS中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 H3中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 CBES中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 传播环境的变化--广电总局61号令 国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 简评：　这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。 传播环境的变化--广电总局61号 新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。 简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高. 传播环境的变化--数字电视的全面改造 楼宇电视 vs 家庭电视 上海 北京 广州 深圳 广告内容更容易记住 66% 64% 68% 51% 吸引我更认真地看广告 60% 56% 65% 51% 吸引我去购买广告中的商品 77% 86% 74% 72% 让我会关注广告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感觉广告介绍的产品服务档次高 58% 63% 52% 45% 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 传播环境的变化--数字电视的全面改造 中高端受众对晚上电视接触率低同时当他面对电视时 有几十种 、上百种选择而第二天他们出门去上班 遇上楼宇电视时往往只有一个选择这决定了CPM成本的不同 Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 富格丽家居2010年媒体传播策略 分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 分众传媒--中国NO.2媒体公司 2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和, 成为中国NO.2媒体集团 2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV Multiple media contact points on 150 million urban major consumers daily Poster Frame Network Commercial Location Network HOME OFFICE Outdoor LED Network OUTDOOR Movie T