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启航传媒 启航传媒推介书 引言 锁定重点目标客户群---当代大学生 大学生是年轻人中的主流群体。截至2008年，全国在校大学生2800万，人口比例占18-25岁的54%，是年轻人中的主流，未来社会的主导。 推荐---校园媒体 校园是影响大学生消费行为的重要场所，校园媒体是这一目标受众，精准有效的传播途径。 数据来源：中国高校网 目标受众特点 未来的中坚力量，即将踏入社会就业----目标客户群体 大部分大学生为独生子女，有非常高的消费能力——重点目标客户群体 大学时期是对品牌概念形成的关键阶段，具有很强的可塑性——塑造品牌形象 大学生对品牌的忠诚度很高——坚定品牌忠诚度 容易产生群体消费，群体间具有较高的同质性和模仿性——扩大品牌影响力 高校---中国未来精英阶层的制造地，当下消费凶猛的细分市场 受众----2800万优秀的未来精英，是消费品的主流和市场消费的主力军 精准媒体受众----高校大学生 当代大学生---- 中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋，是快速成长的社会新富人群，毫无争议地成为年轻人中的主流，大学生是必须关注的族群！ 据统计:11年全国大学生年均支出达到15,850元，其50%为纯消费性支出,高于全国城镇人均支出；大学生每年“非学费”和“非住宿”等消费性市场容量达到3,000亿元. 数据来源：CMMS《2008大学生消费行为和生活形态研究报告》 19860元/年.人 2800万人 2300亿元/年 精准媒体受众----大学生消费汹涌澎湃 “穷”学生的时代己经过去了! 启航高校媒体介绍 食堂内落地式高清LCD刷屏媒体 LCD系统播放文件要求 影像视频： 1.影像尺寸：1080x720像素 2.帧速率： 24帧速/秒 3.数据速率：4597kbps 刷屏图片： 1.全屏尺寸: 1080x1920像素 分屏尺寸: 1080x1050像素 2.水平垂直分辨率: 150DPI 3.位深度: 24 4.格式要求： JPG BMP AVI 数码刷屏（分屏） 影像视频（分屏） 数码刷屏（全屏） 82cm 90cm 190cm 15cm 42cm 高清LCD刷屏媒体尺寸及表现形式 53cm 精致画面 细腻表现产品品质, 彰显品牌魅力。 图片及视频广告均可 广告曝光几率大 高频次播放, 较短的时间内循 环播放,广告的曝光几率大 投放方式灵活, 适合创意投放 在校大学生未来即将就业—潜在消费群 高清LCD刷屏媒体优势 精准定位 大厅 门 口 通道 收盘处 媒体放置至于食堂的显著位置，学生必经之处, 无可回避！ 每天早、午、晚三餐，三次曝光，大大提高可视几率！ 高清LCD刷屏媒体位置--食堂 食堂为学生每日三餐所到之处，人流较为密集，每餐30分钟左右，确保媒体宣传效果。 资料来源：央视市场研究（CTR）所做专项报告。 高清LCD刷屏媒体受众频次 受众分析 受众每天每人进入餐厅2次以上，平均逗留30分钟，多次接触到广告媒体，时间集中，密度大，保证发布效果。 工作日 双休日 早餐 60% - 午餐 94% 62% 晚餐 83% 53% 高清LCD刷屏媒体实景图片 高清LCD刷屏媒体实景图片 序号 高校名称 位置 台数 1 清华大学 生物技术馆大厅门口1台，生物新馆大厅1台 2 2 北京大学 家园餐厅二层1台 1 1 中国传媒大学 学一餐厅一层大厅1台、二层大厅1台，学二餐厅二层西口1台 3 2 中央财经大学(学院路) 食堂一层西侧1台，地下餐厅门口1台 2 3 中央财经大学（沙河校区） 学一食堂1台 1 4 中国农业大学西区 颐园食堂三层大厅1台 1 5 中国农业大学东区 一食堂大厅1台，西侧门口1台 2 6 中国地质大学 学生餐厅北门口1台 1 7 北京科技大学 万秀园食堂一层1台、二层1台，鸿博园二层2台 4 8 北京邮电大学 学生食堂一层西口1台，二层打饭处1台,学二一层大厅西侧一台 3 9 对外经济贸易大学 学二餐厅西口1台，学生餐厅二层2台、三层1台 4 10 北京信息科技大学小营校区 学生食堂一层门口大厅1台 1 11 北京信息科技大学清河校区 学生食堂一层门口大厅1台 1 12 北京信息科技大学健翔桥校区 一层大厅1台，二层大厅1台 2 13 华北电力大学 好之味餐厅门口1台 1 14 北京工商大学 西区食堂大厅门口2台 2 15 北京交通大学 学一食堂三层大厅1台 1 16 北京工业大学 中蓝