清凉小栈营销策划.pptVIP

前 言 市场竞争正在飞速发展，行业间的竞争越加激烈，要选择一个目标市场也非易事。而我们经过各方调查研究决定开一个属于自己的以冷饮为主、小吃为辅的特色冷饮店。炎炎夏日酷暑难当，寻找一个清静、凉快的地方，与亲朋好友小聚一下，点上几盘小点心，再来一杯饮料，那惬意休闲的样子让人羡慕不已。 开设冷饮店，投资少、无风险、见效快、利润高，当月开店，当月盈利，一年四季也可交替连续经营。 我们将提供给顾客刨冰、冰粥系列、珍珠奶茶系列、水果系列及一些有特色风味的小吃面点。我们发现目前在学校附近冷饮店比较少，有规模、有特色的就更少的，而我们要开的正是一家各方面都比较完善的特色小店。 目 录 一.? 市场状况分析 1．宏观环境分析 2．产品分析 3．竞争者分析 4．消费者分析 二.???市场机会与问题分析 1．营销现状分析 2．市场机会分析 三．确定具体行销方案 1．本产品的市场定位 2． 产品4P’s组合 四. 预算 五. 进度表 六. 人员分配及场地 附录 （3）社会文化环境分析 受教育水平高的消费者对产品的内在质量、外观形象以及服务有着较高的要求。而教育水平低的消费者往往要求更多的实物样品和通俗易懂的产品介绍。教育水平较低的人群，购买产品的理性程度相对低，对新产品的接受