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数字化转型赋能调研创新 CTR运作及样本中心 付晓东 数字化转型 核心策略 全面数字化转型 工作资源转型 运营模式转型 信息与数据转型 全方位体验转型 数字化平台搭建 1. 全方位体验转型 中国受访者研究 哪些因素会影响您参与市场研究活动的意愿? 请问您认为市场研究活动应该在哪些方面进行改进? 数据来源:CTR 《2018全国消费者市场研究活动在线参与行为调查报告》 中国受访者研究给我们的 启示 面向用户的 “新问卷”触达 提高数据质量 提升用户体验 归元求真,在数据质量上做 用户体验是关键,多方式 文章,提升在线调研的价值, 提升用户体验,可持续的 扩大业务发展 发展用户社区 创新应用 问卷碎片化 用户利用日常生活中的零碎时 间进行问卷填答,获取用户完 整的问卷信息 问卷场景化 丰富的问卷场景化模板,趣味 触选体验,使用户保持良好参 与意愿 潜意识调研 用户潜意识完成关键题目, 形成裂变传播 2. 运营模式转型 打造全新互动社区 多样化的招募渠道 丰富多彩的互动社区 精细化的新媒体矩阵 打造全新互动社区 丰富且连续的任务投放、趣味活 精细化运营管理,实现用户 动及优质内容的定时推送 数据化、智能化协作 竞争性的物质奖励,荣誉感 游戏化任务,创新视觉体验, 的精神激励 提升用户参与感 打造全新互动社区 创新应用——触媒日记卡 3. 工作资源转型 资源社会化 汇聚群体智慧,构建竞争优势 真实度高 准确度高 及时性强 灵活性强 资源社会化 创新应用——众拍平台 基于互联网众包模式 的任务平台 多维度匹配

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