数字出版转型的观念创新.pdfVIP

第１６卷　第３期 长安大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ１６　Ｎｏ３ ２０１４年９月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈａｎｇａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｓｅｐｔ．２０１４ 数字出版转型的观念创新 王勇安，胡晓阳 （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安　７１００６２） 摘　要：在分析观念创新在数字出版转型中的地位和作用的基础上，着力探究数字出版观念创 新的内在逻辑和动力机制以及路径和方法。研究认为，数字出版观念创新是数字出版转型的动力 和保证，传统出版机构必须遵循数字出版观念创新的内在逻辑，认清数字出版观念创新的动力机 制，选择正确的路径和方法，扬弃不适应数字出版的旧观念，建构指导数字出版实践的系统的、全新 的出版观念：突破思维定势，以从产品中心到服务中心的转变为突破口，以专业出版平台建设为核 心进行协同创新，不断探索数字出版创新的路径和方法。 关键词：数字出版转型；观念创新；创造性思维；内在逻辑；动力机制 中图分类号：Ｇ２３７．６　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７１６２４８（２０１４）０３００６５０８ 　　数字出版是一项伟大的创新活动，既有实践创 版的转型已成为不可抗拒的历史潮流。欧美等发达 新，更有认识层面的理论创新和观念创新，三者相辅 国家的数字出版业已基本完成了文本编辑、内容仓 相成，缺一不可。在传统出版向数字出版的转型过 储、流程管理、产品发布和业务服务的全面数字化。 程中，中国出版工作者进行了大量的实践活动，也进 自２０１１年４月新闻出版总署发布《新闻出版业“十 行了不懈的理论探索，积累了一定的经验。但是，与 二五”时期发展规划》后，中国的数字出版产业已经 实践创新和理论创新相比较，中国数字出版的观念 确立了以内容生产数字化、管理过程数字化、产品形 创新相对落后，出版业界不能抛开传统的出版观念， 态数字化、传播渠道网络化为主要特征，以网络出 难以提升认识水平，无法把握数字出版的现象与本 版、手机出版为主要代表的数字出版新兴业态的发 质、内容与形式等矛盾。本文从当前制约数字出版 展方向。然而，尽管产业政策不断推动、发展思路日 转型的诸多问题入手，分析数字出版观念创新的内 益清晰、市场需求快速膨胀、投资规模显著提升，困 在逻辑和动力机制，从多个角度探究数字出版观念 扰数字出版产业发展的问题依然存在，严重制约着 创新的路径和方法，以更好地服务和指导数字出版 传统出版的数字化转型。归纳起来，这些问题主要 的实践活动。 有以下８个方面。 （一）数字出版人才匮乏 一、观念创新在数字出版 数字出版是网络计算机技术推动下兴起的新型 转型中的作用 出版业态，具有数字内容开发和加工能力。出版业 实现数字化转型的关键是掌握数字技术研发技术， 　　纵观世界出版产业的发展，传统出版向数字出 能够管理数字媒体的人才。但是研究表明，中国出 收稿日期：２０１４０５１９ 基金项目：教育部人文社会科学研究项目（１３ＹＪＡ８６００２１） 作者简介：王勇安（１９６２），男，陕西西安人，教授。 王勇安，等：数字出版转型的观念创新 版业数字出版存在人才队伍总量不足、结构不尽合 加之数字出版的多样性和盈利模式的灵活性特征， 理、培养与需求脱节、产