服装行业定价方案研究.pptVIP

* 第四章 服装价格研究 本章内容： 1、服装价格的构成 2、影响服装价格的因素 3、服装定价的方法 4、服装定价的策略 5、服装价格的调整 第一节 服装价格的构成 一、价格的含义 政治经济学者认为：商品的价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动， 其大小是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。 商品价格是商品价值的货币表现，其大小是由商品的价值决定的。但 是，商品的价格也受商品供求关系的影响。 在现代市场营销中，有人从另外一个角度解释了价格的含义，“价格是 指消费者为了获得某种想要的商品时，所放弃的或用来交换的价值。” 营销人员只有正确认识商品价格的含义，才能制订正确的产品价格水 平，配合企业整体市场营销策略。 在市场经济中，企业都是市场价格的适应者而非操纵者，因此，企业的 所有营销工作都必须围绕适应市场价格这一主题展开。 二、服装商品的比价 服装商品的比价是指消费者在服装消费经历中建立起来的、