白酒品牌发展战略教材.pptVIP

口子窖品牌发展战略;优势品牌的要求;白酒优势品牌的塑造;消费者对我们的评价;对比检核;因此;口子窖行业地位;从白酒市场来看;新品牌的运作;白酒品牌的成功离不开企业/产品基本价值体系（优良而稳定的产品）的有力支撑 口子窖（集团）的基本价值体系需要不断的传播积淀才能为成就全国一线品牌奠定坚实的基础。;优良而稳定的品质认知来源于;口子窖优良而稳定的品质不仅来源于独特的区域、工艺、原料，更需要的是：时间与岁月的历练； “时间造就的境界”， “造化孕育的奇迹”； 表达出口子窖“时间历练品质”的过程。 “岁月出好酒”是口子窖物质层面价值的有效概括，会贯穿口子窖基本价值体系传播的整个过程。;“厂家生产的只是有物理性质的产品，而消费者购买的是需要有情感归依的品牌”， 一个无法与消费者形成亲密关系的产品，根本就丧失被称做品牌的资格。;“优良而稳定的品质”是基本的物质层面的价值； 标榜产品属性的策略很容易被竞争者抄袭； 仅仅标榜品质的营销策略，在产品同质化的时代，无法帮助一个品牌在市场上脱颖而出； 消费者在消费具体产品时，是有精神层面的需求的。;因此;因此;品牌发展体系/传播体系;我们的工作;企业品牌发展战略;口子窖的精神价值体系;核心消费群体的确定;国家与社会管理者阶层 （拥有组织资源）;口子窖的目标消费群体定位;口子窖的目标消费群体定位;消费状况分析;状态一：解决问题;状态二：合作伙伴的相互应酬