营销策划、组织与控制培训讲义.ppt

第十三章 营销策划、组织与控制;学习目标 ;第一节 企业的营销策划;二、营销策划的内容 （一）营销策划是全方位的谋略活动 1、产品决策与市场开发的策划 2、渠道决策与市场布局的策划 3、促销决策与市场扩展的策划 （二）营销策划必须遵循的原则 1、营销策划必须以全面信息为依据。 2、营销策划必须以科学技术为手段。 3、营销策划必须以专家咨询为骨干。 ;;第二节 企业的营销管理方式;一、营销目标的控制;;;二、营销效果的评价;;;;三、营销效果评价具体方法;第三节 企业的营销组织;一、整体营销是企业营销组织的核心内容;;;二、企业营销部门的类型;2. 目标导向型;市场营销副经理;4.市场型组织;5.产品/市场型组织形式 ;第四节 营销咨询公司;一、营销咨询公司的作用;二、营销咨询公司的职能范围;;;三、营销咨询公司的业务执行;;;;;;本章小结;本章案例;;课后思考