营销末端运作知识教程.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 产品包装陈列 外包装对品牌的宣传 产品陈列标准 产品陈列有一定的标准 产品货架准陈列 货架陈列对产品的效果影响 货架陈列 利用不同的货架形式要考虑其目的 堆头陈列 堆头陈列要能产生焦点效果 特殊陈列 堆头陈列要能产生焦点效果 节庆陈列 堆头陈列要能产生焦点效果 形象展示 形象专柜的建立，增强对品牌及市场的维护 形象展示 专卖店及店中店是为了维护品牌市场 确定工具的原始目的 每一个POP都有其最出的目的 POP陈列 用特定形象告知其品牌产品 POP陈列 提醒注意自己品牌产品 动感POP 引起好奇，加强品牌记忆度及购买机会 市场工具陈列 利用形象柜及形象展架加强品牌好感 造型工具 告知目的，引起购买欲 利用其他工具陈列 利用一切市场工具加强品牌及冲动购买机会 焦点陈列 引导消费者注意卖场位置 焦点环境创造 利用店招吸引注意 焦点环境创造 卖场外焦点创造 焦点环境创造 焦点卖点，引起冲动购买 焦点环境创造 卖场气氛创造 焦点环境创造 焦点广告，创造需求环境，建立品牌市场空间 焦点环境创造 焦点广告，创造需求环境，建立品牌市场空间 焦点环境创造 焦点广告，创造