白酒品牌营销推广策略报告.ppt

发展中品牌塑造路径 产品驱动品牌 第一步 产品-品牌复合成长 产品-区域精耕成长 第二步 第三步 核心产品力构建 梳理品牌文化内涵 板块内市场联动性运作 双向提升资源配置规划 全国性高空形象轰炸 全国战略性选点布局 多产线开发，实现销售体量规模增长 全国性”品牌-产品-区域-渠道“深度系统性运作 核心产品力构建 核心产品线适应性选点 区域性资源投入规划 点状市场精耕细作并快速上量 重点区域经验性复制 核心产品线下沿开发 产品力反哺品牌形象，实现品牌再定位 品牌形象升级支撑产品结构性调整 全国性战略布局 董公品牌塑造模式 通过茅台、五粮液为代表的成熟品牌塑造模式、成长路径与洋河、口子为代表的发展中品牌塑造模式、成长路径的比较，再结合董公自身，我们认为，适合董公品牌塑造的模式是产品驱动品牌。 以明星产品提升董公整体品牌形象 以明星产品塑造董公高端品牌形象，支撑、提升董公整体品牌形象，并对其他品牌起到引领作用。 分品牌塑造董公品牌形象 鉴于目前董公品牌处于复兴时期，分品牌运作可以适当降低市场风险，又可共享品牌资产 产品 愿景 任务 未来价位 百年董公 高端品牌 形象产品，支撑、拉动整体品牌形象 见董公营销规划案 金奖董公 中高端品牌 铁腰产品，维持全品系的纽带，走量产品 董公七仙女（盒酒） 中档品牌 抢占、维护中档市场 董公七仙女（光瓶） 低端品牌