第26届中国国际广告节长城奖征集活动信息说明.PDFVIP

第26 届中国国际广告节-长城奖征集活动信息说明 一、名称 第26 届中国国际广告节-长城奖征集活动 二、活动简介 长城奖始办于1982 年，历经三十余载的不断发展和积 淀，目前已成为中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业 广告赛事。 奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内 公开发布过的商业广告作品。近些年，根据广告市场的发展 需求，长城奖也谋求转型升级争取做到集创意、品牌、营销、 人物等为一体的综合性广告业大奖，历久弥新。 除此之外，长城奖也是挖掘培养我国优秀创意、营销人 才最专业的平台，是促进我国创意产业、营销产业健康发展 的科学模式，是促进中国品牌发展强大的科学之路。2019 年， 为助推中国创意更多的走向国际，长城奖和世界五大广告赛 事之一的伦敦国际奖强强联手，凡长城奖金奖作品皆可直接 入围2019 伦敦国际奖华文创意竞赛单元同类别的决赛。 三、主、承办单位 主办单位：中国广告协会 承办单位：中广协广告信息文化传播有限责任公司 四、报送作品要求时间及范围 （一）作品报送要求： 1、作品创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰； 2、作品制作精良，要求精细美观、结构严谨； 3、符合社会主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯 民族宗教信仰、遵守民族政策、相关法律法规，尊重公众品 味。 （二）作品报送时间：2019 年4 月22 日—9 月1 日 所有报名、参赛资料请于2019 年9 月1 日24 点前完成网络 提交，逾期不予受理。 （三）AI 营销类、整合营销类、影视类、平面类、音频 类、户外类、移动交互类、中国品牌海外投放的广告报送的 作品必须是2018 年7 月1 日—2019 年6 月30 日间在传统媒 体或互联网媒体上发布过的商业广告作品； 标识与展示类报送的作品必须是2016 年7 月1 日—2019 年6 月30 日间完成的作品。 （四）报送作品的地区：中国及亚洲、非洲、欧洲、美 洲、大洋洲等地区的华文广告。 五、作品分类 A、AI 营销类B、整合营销类C、影视类（含微电影）D、 平面类 E、广播类 F、户外类 G、标识与展示类 H、移动交 互类I、中国品牌海外投放的广告 六、报送作品要求与程序 （一）作品格式要求 作品类别说明：通过运用AI 技术，打造具有创意个性化的营销平 台,增强用户对广告内容形式、传播效果的体验。 AI 营销类 报送要求：PPT+文案说明（H5、APP、智能硬件等），也可另附H5 二维码、案例视频等附加材料，辅助评审。作品必须包含但不局 限于以下人工智能技术，如语音识别、语音合成、声纹识别、自 然语言处理、人脸识别、图像识别、AR/VR 等。 1.内容营销类 作品类别说明：在单一平台或跨媒体平台聚焦创造和传播有价值、 可吸引受众、令人信服的相关且连续的内容, 从而吸引并留住定 义清晰的受众, 最终通过策略性营销手段实现盈利的案例或作 品。具体可包括传递产品以及企业的相关信息等消费者欲望获知 的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息，及 其他热点信息。另外包括 IP 营销及应用，以 IP 为品牌传播的载 体，通过使用品牌定制 IP 内容、品牌与IP 内容的无缝贴合、IP 周边产品等聚集对IP 内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群 体，从而使以IP 为载体的品牌得到更多关注的案例或作品。 整 合 2.营销效果类 营销类 作品类别说明：在单一平台或跨媒体平台进行的营销活动并有显 著效果的案例或作品。具体可包括品牌价值增长及可量化效果优 化。可扩大品牌曝光量、提高品牌知名度与认知度，提高目标消 费者对品牌的好感度，为企业品牌的形象塑造具有长期效益的案 例或作品及在可量化效益层