深化亲子概念做有温度的品牌.PDF

深化“亲子”概念 做有“温度”的品牌 广州市缔造亿百儿童用品有限公司 2015年7月 关于缔造亿百 初心：做个有品质和情怀的百年品牌 ★ 2位外科医生的美丽事业：医者仁心、责任（产品清洗消毒、育儿、公益） ★ 12年专注打造高端童装：精英家庭定位、明星家庭首选、30余家机场店 ★ 1个创新品类引领亲子时尚：童装+亲子装=亲子童装；中国十佳时装设计师品牌 前言 知名度 品牌 有温度 美誉度 背景目的 T100战略考量：下一个十年VS第一个十年 C B A •持续购买？ •持续有效沟通？ •持续竞争力？ T100长板 亲子装？品质？高端…… 亲子 易调动情感，易推广互动 路径一 产品创新， 做足家庭文化 路径一 亲子装设计持续创新，形成差异化及核心竞争力 ★ 自2004首创亲子装起，至2012年，积累超过1000个亲子装款式 ★ 近两年，平均每年推出240个款式 ★ 亲子装销售占比达到40%以上 路径一 亲子装消费群体突破传统思维 ★ “三世同堂”概念 ★ 家庭传承：中国社会中爷爷奶奶在育儿方面的角色 ★ 时尚是突破年龄界限的 路径二 推广创新， 做强参与感 路径二 围绕中国国际时装周开展主题系列活动 ★ 线上线下互动 ★ 传统主流媒体、新媒体的综合利用 路径二 让消费者参与品牌公益活动 ★ 珠海启雅幼儿园“小小慈善家”案例：共收到小朋友捐赠物品5115份， 并联合赴贫困山区开展爱心活动 路径二 把儿童教育做到服装吊牌上 ★ 微创新，改变传统服装吊牌做法 路径二 Text 高端平台造势： 过去：被动