论连锁经营的营销方案.pptVIP

4连锁经营的营销策略 4.1 连锁经营的品牌策略 4.2 连锁经营的促销策略 目 录 4.3 连锁经营的广告策略 4.4 连锁经营的公共关系策略 4.1连锁经营的品牌策略 一个企业进行连锁扩张必须拥有自己的品牌。品牌的知名度越高，其影响力就越大。但一个企业仅有品牌是不够的，还必须拥有正确的品牌战略，使品牌不断创新发展。许多世界性的连锁企业之所以发展得比较快和大，和它们拥有的品牌知名度高是分不开的，比如麦当劳等连锁企业就是典型的例子。 4.1.1连锁品牌战略的涵义 所谓品牌战略，就是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展战略的重要内容。 连锁企业品牌战略是指，企业在确定连锁经营发展目标时，根据品牌市场的定位，把品牌实施作为企业的重要目标之一，并为此进行一系列的长远规划，形成自己独特的店牌和一系列自己的品牌产品，促进连锁经营纵向发展。品牌战略的直接目标是创立和发展名牌。 6.2.1 企业电子商务系统的层次 （1）具有较高的知名度、信誉度和巨大的社会经济价值 （2）具有全球性经营的特点和较高的国际市场占有率 4.1.2著名连锁品牌所具有的特征 （3）品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性 （4）品牌没有生命周期 4.1.3 连锁企业品牌经营战