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品牌策划总结 品牌策划是主要是围绕“品牌”为根基的展开活动，表现形式主要是在企业管理与营销领域的范围。所以一般的策划主要是指营销策划(市场策划)、品牌策划、从营销策划又可以细分产品策划、价格策划、渠道策划、广告策划、促销策划、公关策划等。而作为其他的还有电视节目策划及新兴的会展策划等等。 品牌策划是要成功地塑造和传播品牌的形象，是为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 一个好的品牌策划营销方案要包含以下要点： 一、方案目标： 在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容： 1、活动主题； 2、主推产品； 3、活动目标： 二、竞争因素分析： 包括方案提出背景，竞争环境分析，目标客户群分析，卖点分析，优劣势分析等。 三、营销策略： 包括活动时间/地点，价格策略，促销策略，渠道策略，宣传策略，销售激励策略等。也包括亮点分析，成功关键因素等。 四、支撑与保障措施： 包括宣传物料设计、制作，相关部门配合内容等。 五、风险管控： 包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。