新媒体环境下如何提升传媒企业核心竞争力.docVIP

PAGE PAGE 1 新媒体环境下如何提升传媒企业核心竞争力 　　摘要：随着现代经济的发展和科学技术的进步，我国传媒业获得了长远发展，出现了一批具有竞争实力的传媒集团。新闻工作者是党、政府和人民的喉舌，肩负着党的思想政治宣传的重任，具有舆论导向、监督作用，有着广泛的社会影响。面对着强大的跨国传媒集团的挑战，中国传媒企业如何增强自身的竞争实力，如何尽快做大做强，已是我国传媒业界和学术界共同关注的课题。 　　关键词：新媒体环境；传媒企业；核心竞争力 　　中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）16-0135-01 　　0引言 　　新媒体是“朝阳产业”，发展潜力自不待言。物有所长，必有所短。媒体和自然界的物种一样，存在的形式是丰富多样的，不存在所谓的全能媒体。新媒体传播及时，信息量大、覆盖面广，但找到有价值信息的难度变大，权威性不够，阅读受设备限制，区域聚焦不力。本文针对传媒企业自身情况，结合国内外对于新媒体的研究，进而为传媒企业找寻一条在新媒体环境下的发展生存之路。 　　1影响传媒企业核心竞争力提升的问题 　　中国传媒产业的前景光明，有较大的上升空间。未来的传媒产业将朝着电子化的方向发展，服务范围日趋扩大；无偿性服务所占的比重日益下降，有偿性服务所占的比重日趋增大；市场化趋向越来越明显，所提供的服务专业化程度呈现提高的趋势。但是在新媒体环境下