市场营销中之“定位”理论分析.pdfVIP

市场营销中之“定位”理论分析 摘要：文中主要以恒大冰泉作为定位案例，紧紧的围绕 市场营销中之定位理论进行深入的分析。 关键词：市场营销；定位 随着我国经济的不断稳健发展，市场经济中的企业竞争 也变得越发激烈，其中的市场营销在企业的生存发展活动中 占据的比重也日渐增多。在市场经济不断变化的背景下，企 业内与之相关的管理、经济营销等活动也得到了巨大的发展 空间，为了可以更加高效的进行强化市场营销中“定位“理 论的相关内容，进而更好的依据外部资源，企业需要提供出 更为优秀的经济产品与社会服务，从根本上实现企业经济效 益最大化。 一、市场营销 当前阶段，市场营销，主要是指在进行产品创造、人力 沟通及产品信息外部宣传等过程中，为广大的消费群体带来 更具吸引力的活动及发展机制。通常是指，企业内部的营销 工作人员，在依据市场经济动向进行针对性的开展活动、销 售活动等完整的过程。它在企业的实际经济发展过程中占据 着不可取代的经济地位。市场经济中的企业在进行实际生产 活动中。需要最大限度的挖掘市场内部经济营销的潜在规律， 进一步明确当前市场内的经济目标，进而科学有效的帮助企 业获得经济收益的最大化。当前经济市场内最为风靡的市场 理论，即为 20 世纪 70 年代时期的“定位”理论。 二、企业定位 企业若是想切实有效的对自身进行定位，就需要对企业 内部的经济产品以及品牌效应进行精准的定位，随即进行树 立外部良好形象的活动，只有这样，才可以切实有效的帮助 企业进行科学的正确的定位。恒大冰泉企业定位若是可以定 位成功，这将是一种无形的资产。在市场竞争愈演愈烈的背 景下，同时也是市场经济中企业进行经济发展的关键时期。 经济市场中的各个企业作为我国经济发展的中流砥柱，不仅 可以全面的推动我国的经济发展，同时还与我国精神文明建 设具有不可分割的关联。例如，德国著名的汽车品牌奔驰、 宝马等，以自身优质的性能，获取了消费者的广泛认可。企 业在进行正确的定位过程中，某种程度上突破了传统营销传 播中的种种限制，逐渐一消费者为核心的发展内容，以消费 者的立场进行分析事物、设计经济商品，进而获取自身更精 准的定位，有效的促进企业成为可以完全贴合市场经济变化 的经济企业。企业中所有经济活动，全部需要建立在科学定 位的前提条件下，并通过合理的运用广告、外宣等形式，进 行科学的整合资源，只有这样，经济市场内的企业才可以充 分的发挥出自身的经济效能。 三、恒大冰泉市场营销中定位问题 自 2013 年 11 月起，我国经济市场中恒大集团正式宣布 步入矿泉水的市场。依据自我个性化的营销手段和技巧，在 很短的时间内，迅速的使的广大消费群体所了解。一个企业 的品牌效应与其消费者的购买欲望是有诸多区别的。为此， 恒大冰泉要想切实有效的做好市场经济营销，就必须要重新 进行审视其定位过程中凸显的几个问题。 1.市场经济发展目标不明确。企业的内在文化是可以由 其推出的宣传广告进行展现的，受众群体同时也可以从广告 中体会到企业营销定位的具体路径。笔者主要以恒大冰泉推 出的三种不同版本的广告语作为实例进行分析：儿童版“爸 爸妈妈， 我只喝恒大冰泉 “、范冰冰版 “美丽其实很简单 “及 成龙版的“天天饮用，益于健康。恒大冰泉，做饭更香“， 从这几种类型中的广告语中我们可以看出，恒大冰泉企业并 没有正确的进行定位自我的经济发展市场。由于经济市场的 定位不准确，进一步的导致了企业在后续经济发展目标定位 活动中出现诸多的偏差问题，严重诱发了经济发展困难等问 题，这一问题主要是因为恒大冰泉在进行定位活动中不准确 的问题。 2.个性化的营销理念不清晰。我国恒大冰泉企业自上市 以来，一直都没有进行制定一个十分明确的经济营销的规划。 其一，恒大冰泉并没有真正的深入的制定出属于自我的经济 发展目标市场，也因此其提出的个性化营销理念不被消费群 体所认可。其二，恒大冰泉并没有明确经济市场内的其他经 济竞争对手，其依次将昆仑山矿泉水、农夫山泉和依云设定 成为自我的竞争对手，针对其竞争对手进行提出了与之相对 的三种销售理念。但是，过量的营销理念只会使消费者产生 反感，同时也无法有效的激发出消费者的消费欲望。 3.经济类别的定位不准确。由于恒大冰泉企业内部的经 济目标市场的定位不准确