交通公司品牌战略规划报告.ppt

为保证公司品牌形象的高度统一，建议公司制定软文和广告的统一标准 公司及各项业务的品牌推广，要符合公司一贯的品牌形象和定位，不与公司整体品牌形象冲突，不会产生不利于公司品牌形象的后果。因此建议公司对软文和广告的内容和格式建立明确的标准。 公司的软文和广告统一标准建议： 符合公司的VI使用规范； 付费软文内容须有超过三分之一的篇幅对公司的总体状况进行介绍，建议公司制作在软文稿件中符合不同字数要求的公司介绍标准文本； 电视及广播的付费广告，须有超过三分之一的时间对公司的总体状况进行介绍； 公司通过VI升级，制定户外广告版面标准，各事业部发布的户外广告中，公司品牌信息要以醒目的、无其它干扰信息方式出现，公司品牌信息应占整个版面比例的至少三分之一； 公司通过VI升级，制定纸媒平面广告的版面标准，同时，各事业部发布的纸媒平面广告，须有至少有三分之一的文字量介绍公司的总体状况。 公关部强化内宣职能 积极加强内部媒体宣传，强化内部员工的品牌意识。利用公司内部媒体（主要指公司内部网，门户网和公司内刊），尤其是在内部网和内刊上加大对品牌知识和公司品牌理念的宣传力度，强化员工品牌意识； 2. 在员工培训中，加强与公司人力资源部的合作，在培训教材中加入品牌相关内容，做好对员工的品牌知识、意识的普及工作； 3. 在公司员工手册中，加强对品牌知识、品牌重要作用、公司的品牌理念的介绍，相关内容由公关部负责完成。 为保证公司品牌形象的统一，公关部将是BB快速品牌传播工作的唯一出口 公关部对信息发布、品牌推广、广告宣传的统一管理 由公司公关部负责确定所有对外最终信息发布形式和发布媒体，进行媒体联络和媒体购买；公司各业务部门和各事业部可以向公关部就具体业务提出建议，推荐可采用的媒体，公关部对此拥有最终决定权。　 加强对广告公司的考察和筛选，向培育单一广告代理过渡 公司公关部与各种外部媒体应当建立良好的关系和业务往来，公关部将逐渐培育一家（或少数几家）具有长期固定合作关系的媒体伙伴（包括广告公司，大众媒体等），负责公司的对外宣传和信息发布工作。在未来一段时间内，公关部要加强与这些伙伴的业务联系，逐步对他们进行进一步的考察、筛选，最终目标是培育一家有长期业务关系的广告公司代理BB快速的所有广告业务，以保证在未来的宣传推广中更好地保持公司一贯的形象定位和风格，这也是一个长期摸索的过程。 目录 公司战略与业务分析 轻轨运营业务品牌规划 房地产业务品牌规划 经营业务品牌规划 品牌架构设计 品牌推广方案 导语 品牌管理体系 BB快速近期的品牌推广将分为内部上市和外部推广两个阶段 内部上市 外部推广 满足客户需求和实现客户满意，不只是一个企业当中产品和销售部门的职责，而且是整个企业存在的意义所在，因此，企业当中的各个部门的存在，都必须为取得客户满意这一最终目的服务。 企业中任何部门和员工的行为，最终都将直接或间接地影响一个企业的品牌形象。这也就是整合营销的意义所在。 因此，企业的品牌推广，首先要从内部做起，在企业的各个层级、部门和员工之间形成对于企业自身品牌特性的统一认识，并把品牌理念贯彻到企业经营行为的各个方面。这样才有利于整个企业保持一致的对外形象。 根据公司目前的品牌状况和品牌建设的目标，以及公司的品牌传播资源状况，选择合理的推广方式。 在新的品牌形象导入初期，应借助公司经营的重大事项，以软文为主要形式，在一段时间内保持较高密度的传播量。 然后，主要是利用公司的自有资源投放户外广告，并保持一定水平的软文传播量。 品牌内部上市采取培训、广告词征集等方式 全员培训 对各业务单元品牌管理人员进行有关公司品牌战略规划内容的系统培训，并对公司品牌基本理念进行全员培训。培训的方式以讲座为主，并结合公司网站、内刊等进行宣贯。 广告词征集 在公司范围内进行公司广告词的征集活动，鼓励员工的参与意识，便于员工自觉接受公司的品牌理念。广告词征集可以分为两个阶段，第一个阶段是征集阶段，面向全体员工征集公司广告词，第二阶段是备选方案评选阶段，由公关部组织人员在征集结果中去掉明显不符合要求的方案，然后发动员工进行投票表决，形成广告词备选方案。 广告图片征集和海报宣传 面向全员征集能够传达公司品牌理念的照片，并结合VI的改造和企业文化理念等的传播，制作成图文并茂的海报，在办公场所张贴。 BB快速最频繁使用的广告词，“让市区与BB更近，让现实与理想更近”，能够传达效率和提高BB新区人自豪感的意图，可以作为备选方案之一，但缺憾是没有表达“舒适”的价值主张。 广告词的甄选方法 广告词的作用在于通过容易记忆和传播的语言传播企业的品牌价值主张。对外，能够更有效地引起客户试用的兴趣，对内，能够成为企业提供服务过程中的基本准则。 甄选广告词的标准： 比较严谨的广告词甄选方法，是进行分组对照实验，即在确定了