冷冻食品品牌定位培训课件.pptVIP

苏阿姨产品;目录;行业现状分析;20%;中国冷冻冷藏食品工业产量与城镇居民人均可支配收入对比1994年-2005年;1500$;70%;02-06年度全国速冻米面市场销售额变化;中国速冻米面食品构成占比;4500元;所以，我们充满信心地预测，苏阿姨从事的这个行 业将是今后20年中国最具潜力的行业之一。 我们现在的决策和投入，明天必将产生丰厚的回报。;行业竞争分析; ;资料来源：中国冷冻冷藏食品网;资本力量涌入，行业整合提速 在经过多年的单打独斗后，中国冷冻冷藏食品行业新注入的数亿元资金有利于行业的持续发展，也将使2007年全行业的发展出现新的变局。 2004年龙凤与美国亨氏结盟， 2005-2006年，先是河南众品低调在美国上市，接着河南思念在新加坡上市共募集资金约6亿元人民币。在此之后，三全经过多年准备也将上市，四大龙头企业将进入资本运作阶段。 ;巨头圈地西南，引发竞争新格局 龙凤1998年就在成都设立了生产基地； 2006年8月海霸王投资6亿元的成都冷藏物流项目开始启动； 2006年10月三全在成都温江修建工厂； 2007年上半年，思念的成都生产基地投产。 异地建厂，一方面出于快速扩充生产能力，降低物流费用，另一方面根 据区域市场的需求进行特色化的产品开发； 新一轮的淘汰与整合将由此拉开序幕，大企业对市场的占有加速，一大 批中小企业将面临更大危机。;苏阿姨品牌缘起;品牌缘起;品牌联想;阿姨;作为人：一个来源古盛唐时期的美丽仙女，一个美丽、端庄、富有韵味的 苏州年轻女人（单身或已婚无子女）作为产品：中国传统特色的点心，像妈妈手艺和口味的美食作为企业：一个只能属于苏州的具有千年文化底蕴的民族品牌企业 ;千年传说;再续前缘;品牌发展;品牌发展;品牌荣誉;品牌优势;品牌定位;品牌标志演变;品牌定位：目标消费者定位;品牌定位：品牌个性描述;品牌目标;优质产品;产品策略;品质保障;产品规划;07馄饨产品规划;2007水饺产品规划;Guangzhou;建立行业领导优势;以上 谢谢