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NowFashion服装论坛——服装人的商务平台 品牌服装概述 品牌的含义 商标，企业。事业单位及个体工商者，区别其生产，制造加工拣选和经销某一商品的质量，规格和特征所使用的标志，其作用是促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益 品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统，系统是由各个分部和环节组成的整体，因此，品牌不是简简单的的商标，它是一个完整的组成，商品形态或服务形态的商业形象 品牌服装 具有一定市场认知度的，形象较为完整的并具有一定商业信誉的服装产品系统，通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品 品牌形象 品牌形象 是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象，宣传形象，卖场形象和服务形象 产品形象 是指产品的面貌和风格 宣传形象 是指通过媒体展示给公众的品牌信息 卖场形象 是指品牌产品销售市场地的环境与格局 服务形象 是指品牌的售前售后服务的状态 品牌的分类 以主次分类 在一个公司或集团内，根据投资比例，设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌 主线品牌: 又称主牌一线品牌是企业推出的主要品牌，在产品的完整性，投资额等方面都居于企业的重要地位，一个企业只拥有一个主线品牌 副线品牌: 又称副牌，二线品牌，是企业推出与主牌有关的次要品牌，在产品的完整性投资额等方面逊色于主牌，一个企业可以拥有多个副线品牌 以风格分类 休闲