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WORD格式 专业资料整理 XXXX公司广告营销策划书 目 录 背景分析 一、 事业概述 （一）公司介绍 （二）公司地址定位 （三）生命周期与公司形态 （四）企业阶段目标 二、营销策略 （一）行业分析 （二）竞争分析 三、市场策划 1、媒介 2、预算费用 四 、公关营销策略 （一）目的 （二）活动策划 一、公司状况 1950 年从日立集团分离出来的独立法人，以物流为主营业务，为 供应商、厂商、顾客提供为供应商、厂商、顾客提供电器、电力等的 原料、半成品、产品的运输、仓储、加工、配送等，并已进入第三方 物流领域，形成了物流网络。经过多年运作，日立物流积累了很多仓 库管理以及运输管理的经验， 在第三方物流的业务量上具有很大的优 势。目前它是一个上市物流公司，列居日本物流行业 10 强，该公司 已经在中国的北京、上海、广州、深圳等地设立了分支机构 （一）公司介绍 1）公司名称 越然物流有限公司 2）公司定位 越然物流有限公司行业定位：物品运输、配送、仓储； 3）服务产品 主要是以第三方物流的配送 （1和大型超市合作， 主要负责配送大型超市的物品） 、物流运输。 4）主要客户 长沙地区各中大型超市 二、公司地址定位 公司总部建立在湖南 该地区拥有公路、 铁路、水运和航空运输枢纽的立体交通网络的工业生产资料及产成品物流市场。 项目地块与即将竣工的南北铁 路货运站（长沙铁路货运中心）无缝接轨，有三条铁路专用线直 达市库区，湖南唯一一条重载货物专用公路与长沙北三环互通， 四条进港大道将项目与长沙新港紧密相连， 这就使恩瑞国际物流 城与新港码头、海关保税、金霞大道、芙蓉北路、京广铁路、石 长铁路及三环线融为一体， 其得天独厚的交通优势为物流城的建 设和未来运作奠定了坚实的基础。 （二）生命周期与公司形态 公司现所属物流产业属于服务业或 第三产业 的范畴，此产业正处于成长阶段。公司性质属于有限责任公司。 1）企业的宗旨“诚意服务，信誉保证，快速高效，顾客至上” 公司坚持以“客户为中心”的服务理念，坚持以“安全高效准确即时”为服 务目标，逐步实施现代科学物流发展战略， 业务配送以长沙市为中心。 我们通过提供专业化的物流设备和物流技术， 使客户享受更周全的物流服务， 促进人们更便捷的生活方式。 我们用热诚、激情的态度和专业化的实操做到让客户满意、放心、安心！ （2）主要发展战略目标 把公司的配送服务范围扩展至整个长沙市，进一步完善服务和专业技术。 （四）企业阶段目标 ） 公司的发展目标 公司的目标是：在传统物流的基础上，进一步推动现代物流的发展， 以提高供应链管理水平为核心， 以实现物流资源整合为出发点，引进信息技术，建立互联互通的信息网络平台，打造以仓储、配送、物流、加工、服务管理为一体的现代物流体系，并作为第四方物流为第一、二、三方物流服务。 同时，通过信息交换平台，我公司将为传统企业提供丰富多样的贸易整合机会， 并使企业的采购和销售成本大大降低。 任何有物流需求的企业， 都可通过此平台提交服务诉求，通过平台进行低成本营销，拓展业务和市场，借助网络媒体的互动性，实现网上宣传和网上营销的一体化。从而，最大限度地满足市场需要。 公司拟建立依托荷花池市场，逐步形成面向西部以及全国的集物流配送、仓储、贸易，既符合企业实际，又适应全国的现代物流管理体系。 通过不断拓展业务， 使荷花池市场从有形向无形市场迈进、 从成都区域向二级及省外区域扩展， 并以提供优质增值性服务取得最佳经济效益为公司发展目标 （一）行业分析 物流业的发展空间 正在加快步伐融入世界经济的中国，物流业发展 空间巨大，市场前景看好， 将成为经济发展新的增长点，被经济学家 称为继劳动力、自然资源之后的 “第三利润源泉 ”——物流管理已引起 企业界的广泛关注。然而，长期以来，中国许多厂商把经营重点都放 在生产和销售环节上， 想方设法从这两个环节中找到利润， 却往往对 物流中潜在的利润视而不见。 不仅大多数国有大中型企业对物流认识 和重视不够，而且不少地区和主管部门也未能充分意识到物流管理对 市场流通、经济繁荣所起的重要作用 （二）竞争分析 竞争对手分析 目前，整个长沙的物流园就有中南物流园，高桥物流园，圭塘物流园，建通物流园，嘉业物流园，汇源物流园，黎托物流园，恒基物流园，华雅物流园等数家，但是，其中好一点的物流，比较知名的物流公司也就只是像白沙物流， 招商局物流， 还有一些全国性物流公司在长沙的分公司，其他那些物流园的公司大多都比较小。 竞争对手的市场策略 招商局物流集团有限公司（招商局物流）坚持应有的社会责任，坚持 HSE（健康、安全、环境）理念。 白沙物流秉承可持续发展战略：做长寿企业，走可持续发展道路 。 企业策略 1 ）物流服务全程化 我们公司将直接和湖南大型超市合作， 直接联系