《企业如何树立品牌意识》.docVIP

xxx高教自考本科毕业论文 企业如何树立品牌意识 准考证号： 姓名：XXXX 指导教师姓名 XX 职称 副教授 考生单位 xxxxxxxxxxxx 邮 编 650114 电话 XXXXXXXXXXXXX 专业名称 人力资源管理 论文提交日期 论文答辩日期 主考单位 xxx大学 2013年X月XX 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 前 言 1 一、企业为什么要树立品牌意识 1 1、品牌意识下的附加值 1 2、品牌意识是企业的生存之道 3 二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析 3 1、企业经营者素质对品牌意识的影响 3 2、目光短视对品牌意识的影响 4 3、错误品牌意识导致错误的品牌定位 5 4、缺乏健全的品牌运营的法律机制 6 三、树立品牌意识的策略 6 1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者的素质 6 2、提高品牌意识的知名度，扭转目光短视局面 7 3、正确定位品牌，树立正确的品牌意识 8 4、通过加强政府的宏观调控，提供健全的品牌运营的法律机制 8 四、总结 9 参考文献 10 第 PAGE 1 页（共 10页） 企业如何树立品牌意识 xxxx大学 人力资源管理 XXX 指导教师 XX 摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度与美誉度，要做到这一点就得树立良好的品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点。本文阐述了企业树立品牌意识的重要性，并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及原因进行系统全面的分析，从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议。 关键词：企业 品牌意识 附加值 前 言 未来的社会将是一个讲品牌的时代，企业要想取得长远发展就要打造自己的强势品牌。靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业的目的“盈利”。良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会的必然趋势。 一、企业为什么要树立品牌意识 1、品牌意识下的附加值 从经济全球化的趋势来说，我国是一个品牌意识不强的国家，我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家，但是在国际市场竞争中，呈现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。我们的发展还在依靠最初的社会资源来求得经济的高速发展，没有自己的品牌产品，严重制约着我国市场经济的发展。日本经济学家大前研一曾经估算，如果市场上产品的价值是100％的话，其中制造产生的只占25％。在制造这个25％的过程中，还需要购买零配件，因此制造的价值最多只有6％至8％的份额。这个数字能够说明代工企业的价值，同时也让我们清晰地看到中国代工企业的困境。我国拥有那么好的社会资源，又是一个制造大国，应该看到这些优势，发展品牌战略，改变低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。 从企业的角度发展来说，品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产。上市公司的股票市值其实就是账面价值加品牌溢价的最直接体现，强大的品牌资产不仅能够提高客户的忠诚度，而且能够为厂家带来巨大的品牌溢价等收益。当今时代，谁能吸引更多消费者的眼球，获得更多的关注，就已经成功了一半。另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对企业来说，品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实，品牌战略的支撑点就是产品的附加值，即品牌精神。所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表的精神，除去产品本身的实用性以外，它带给消费者的一种精神体验或理念。企业越大越应重视品牌管理，才能走得长远。品牌意识低，则发展较为困难，像中小企业对自身品牌建设的关注度远远不够，有的根本就没有品牌意识，甚至连最起码的企业商标都没有进行注册。很多中小企业总认为自己的企业还小，产品销售好才能将企业做大做强。其实，这是一种误区，来分析一下产品销售好的原因，可知道意见产品销售的再好，也只是如“昙花一现”，好景不常在，花好不常开。产品销售好的可持续性要靠产品本身的质量和营销策略，也要靠企业良好的品牌影响力。没有品牌管理的中小企业就难于获得可观的市场价值以外的品牌溢价，所以发展成为大企业就困难重重。 从消费者的角度来说，随着经