市场调查和预测的概念、特征及用途.pptVIP

第一章市场调查与预测概述 本章主要内容 市场调查与预测的概念 市场调查与预测的特征 市场调查与预测的用途 第一节 市场调查与预测的概念 本节主要内容 市场调查的概念 市场预测的概念 市场调查与市场预测的关系 一、市场调查的概念 市场调查是指运用各种市场调查技术，搜集、整理和分析市场信息的活动。 行为工具 行为手段 行为对象 各种市场 调查技术 搜集、整理、分析 市场信 息资料 市场调查概念要点 市场调查是与市场信息相关的活动 市场调查是搜集、整理和分析市场信息的过程 进行市场调查需要运用各种调查技术 二、市场预测的概念 市场预测是指依据市场调查信息资料，运用科学的预测方法，来推测市场未来发展变化趋势的活动。 市场预测的要素 信息 市场调查信息 方法 市场预测定性与定量方法 分析 分析市场预测结果的合理性与可靠性 判断 判断和修正市场预测结果 市场预测概念要点 市场预测的基础是市场信息资料 市场预测是对未来市场发展变化趋势的推测 市场预测需要运用各种预测方法 三、市场调查与市场预测的关系 市场调查+市场预测=市场调研 说明：市场调查与市场预测是一个连贯的过程，它们同属于市场调研的范畴，但又处于市场调研过程的不同阶段 二者的关系包括 市场调查与市场预测的区别 市场调查与市场预测的联系 （一）市场调查与市场预测的联系 市场调查为市场预测提供信