广告原理与实务.docVIP

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  • 2019-12-02 发布于湖南
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专业收集整理精品文档 !!!!!!----------------------------------精品文档,值得下载,可以编辑!!!-----------------------------!!!!!================================================================== ====================专业收集精品文档,您的最好选择====================== 实训地点:实训楼408 一、珠江啤酒瓶平面广告对商品引导性: 啤酒企业要想让自己的啤酒怎样才能吸引消费者,还是在搞好质量的同时,抓好品牌建设。广告当然在品牌建设中的作用是不可低估的。我们的啤酒广告在当今是采用理性诉求策略还是感性诉求策略好呢?我个人认为,还是感性诉求更好,感性诉求更能唤起消费者的共鸣,它的传播内容是感性的,广告本身就具有一定的娱乐功能,而不是象理性诉求广告那样,在说理,说理广告本身就容易让人产生厌烦心理,况且,对于理性诉求的啤酒广告的传播内容,广大受众也不是十分熟悉。大家在观看精彩电视节目的时候,我们会注意到到中间会插播一些广告。 珠江啤酒采用感性的广告诉求策略,珠江啤酒一直以珠江湛江为中心,为粤西乃至广西云南、海南、贵州、四川等地区消费中心,提供更加优质的,新鲜的珠江生啤

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