广告学概论 复习资料.docVIP

广告：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广义的广告分为商业广告和非商业广告，狭义的广告特指商业广告。 现代广告的性质：第三产业中的服务业，广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。构成要素：（广告活动参与者）广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。（大众传播理论）广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。特征：1.一般是被动的接受2.是一种活动3.是付费的传播活动4.必须明确广告主5.广告信息经过设计处理6.通过大众传播媒介进行传播7.以说服方式改变消费者观念和行为。分类：（目的）商品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。 广告功能：1. 对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求。2. 对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展。3. 广告在社会文化建设方面的作用。负面功能：1.传播不良文化观念2.迎合低俗取向3.性别歧视4.虚假广告 亚文化：又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或者综合文化的背景下，属于某一区域或者某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含与主文化想通的价值和观念，也有属于自己的独特的价值和观念