市场普查和市场抽样调查.pptVIP

2整群随机抽样的优缺点 优点：调查前可不知道总体数量 缺点：影响样本分布的均匀性，与其他抽样方式相比，在抽样单位数目相同的条件下，抽样误差较大 ，因此一般比其他方式抽取的样本数多。 3适用范围：群间差异小，群内差异大 四非随机抽样调查 （一）非随机抽样的特点 （二）任意抽样法 （三）判断抽样法 （四）配额抽样法 （五）滚雪球抽样法 （一）非随机抽样的特点 1 抽样过程的主观性 样本代表性主要取决于 （1）抽样者的认识能力和判断能力 （2）抽样者的责任心和态度 2 误差的不可测性，因此无法用样本的定量资料，采用统计方法推断总体 3 要求已知总体分布的更多信息 4 简便易行。尤其适用于探索性调研 （二）任意抽样法 1定义：也称为偶遇抽样法或便利抽样法。根据调查方便而抽取调查对象的一种方法。 注：最常用的方法有“街头拦人法”“方位选择法” 假设：所面对的总体中的每一个体都具有同质性 2特点 （1）优点：简便易行，能及时获得所需信息；省时、省力、节约费用 （2）缺点：抽样偏差无法控制，且偏差一般较大，调查结果不一定可靠。 注：只能就调查样本本身得到推测性的判断； 适用范围：一般用于非正式的探索性研究；或某些时效性要求较高的调查；总体中各单位的同质性很明显的条件下也可获得较好的调查结果 （三）判断抽样法 1定义：也称为目的抽样法，是指凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择被认为具有代表性的样本进行调查。 注：此处“判断”包括两方面的内容：一是对总体的判断，即判断总体规模的结构；二是判断样本的代表性，既面对认识的总体你认为那些个体对总体具有代表性，将其选出来作为样本进行调查。 一般对总体有一个正确地认识，而又能准确地判断出具有代表性的个体，则能抽出一个较好的样本 2判断抽样法选取样本单位的方法 （1）选择最能代表普遍情况的调查对象，常以“平均型”“多数型”为标准；如目的是为了发现造成异常原因则用“极端型” （2）利用调查总体的全面统计资料，按照一定标准，主观选择样本。 注：判断抽样法在样本规模小及样本不易分门别类挑选时有其较大的优越性 （四）配额抽样法 1定义：也称为定额抽样、计划抽样，是指将总体中的所有单位按一定的标志分为若干组（类、层），确定各组（类、层）样本分配的数额，然后在每组（类、层）中用任意抽样方法选取样本单位的一种抽样方式。 注：配额抽样事先对样本的结构进行一些人为规定，在调查时要求受访者身份结构满足配额要求。 2特点 （1）优点：简单易行，可以保证总体的各个类别都能包括在所抽样本之中，故与其他非随机抽样方式相比，样本具有较高的代表性。 （2）缺点：配额抽样有一个理论假定即同类调查对象中各单位大致相同差异很小，该假定不可靠 3配额抽样的方法： （1）独立控制配额抽样：是指根据调查总体的不同特征，对具有某个特征的调查样本分别单独分配数额，而不规定必须同时具有更多特征的样本数额。 优点：调查者在判断抽取调查单位时，有比较大的机会去选择总体中的样本 缺点：调查人员可能因一时方便，过于偏向某一组别样本的选择，从而影响样本的代表性 例：对某市化妆品消费需求的调查，确定样本总数是400人，选择按消费者的年龄、性别、收入三个标准分类。采用独立控制配额抽样方式，其具体的抽样分配比例及配额见下表： 年龄（岁） 人数 性别 人数 月收入（元） 人数 25以下 80 男 200 500以下 40 26~35 120 500~1000 100 35~45 140 女 200 1000~1500 140 46以上 60 1500以上 120 合计 400 合计 400 合计 400 （2）相互控制配额抽样法：是指对调查对象的各个特征的样本数额交叉分配， 例：上例 月收入 合计 500元以下 500~1000元 1000~1500元 1500以上 性别 男 女 男 女 男 女 男 女 年龄 25岁以下 4 4 10 10 14 14 12 12 80 26~35 6 6 15 15 21 21 18 18 120 36~45 7 7 17 18 24 25 21 21 140 46岁以上 3 3 8 7 11 10 9 9 60 小计 20 20 50 50 70 70 60 60 合计 40 100 140 120 400 （五）滚雪球抽样法 1定义：是一种非随机的多阶段抽样，它是在不知道总体的情况下，力求通过抽样调查来了解和估计总体的状况。 具体操作方法： （1 ）选取少量样本 （2 ）对第一阶段的样本进行调查，然后请被调查者推荐其他的调查对象作为进一步调查的样本 （3 ）对第二阶段的样本进行调查，然后请被调查者推荐第三阶段的调查对象。以此类推，直到达到调查者认为满意的调查数