广告计划书、广告目标与广告计划.pptVIP

如何撰写广告策划书;广告策划书应该包括的内容：;2、策划小组名单 3、目录 4、摘要 5、前言 6、市场背景分析——企业外部环境 政策法规、总体经济环境、人口构成、社会生活方式；产品市场前景分析 市场竞争状况及竞争对手情况及比较分析（概况） 消费者资料（数量、分布、购买习惯、购买动机、爱好及行为等。）（此类产品）（可选）;8、产品分析 产品的个性内涵：原料、产地、生产过程、性能、用途、包装、服务及价格等。 产品的精神意义（附加感情要素） 产品优劣比较：包括必要的方面，与同类产品比较;10、企业营销战略分析（可选） 企业营销的重点 产品定位 销售目标（对象） 包装策略 价格策略 分销渠道策略等;12、广告战略与战术 广告目标：依据企业经营目标、营销目标，确定广告在提高知名度、树立品牌形象、提高市场占有率等方面的目标 广告地区 广???对象：针对目标人群（年龄、性别、职业、收入、数量、个性、消费偏好等） 广告主题的确定 广告创意及广告表现 广告实施计划（各阶段广告投放主题、创意、口号、策略等）（系列化） 竞争者广告分析;13、公共关系策略及其他广告宣传配合活动 14、广告媒体战略： 媒体的选择与组合 媒体位置 媒体的投放频率 媒体的预算分配 15、广告预算分配 调研、策划费、制作费、媒体投放费、促销费 管理费、机动费 16、广告效果评估（提出建议性的评估方式） 17、封底;例：广告策