市场调查和预测之抽样设计.pptVIP

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2019-12-02 发布于天津
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市场调查和预测之抽样设计.ppt

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市場調查與預測;「抽樣」(smapling)是自母群體中選取部份元素/基本單位(elements)為樣本，並且認為從選取的樣本可得知母群體的特徵。 1.有那些機率抽樣方法？特性為何？ 2.有那些非機率抽樣方法？特性為何？ 3.抽樣時應考慮那些要素？ *;1.正確性(accuracy)：指樣本能否代表母群體特徵之程度。 2.指標準誤之估計值，值愈小表示精準性愈高。易言之，標準誤之估計值即是母群體之離散程度。 *;;1.隨機抽樣：隨機抽樣係採用隨機(randomness)做為樣本選取的控制。易言之，隨機抽樣中每個樣本被抽中的機率均相等且是獨立的 2.非隨機抽樣：非隨機抽樣則改以研究的判斷做為樣本選取的控制，它則無法說明每一抽樣單位被抽取的機率。;隨機抽樣;隨機抽樣;集群抽樣;隨機抽樣;抽樣應注意事項;單一樣本大小的公式;市場調查與預測;測量的定義;測量的三個程序;數值系統可分四大類;數值系統可分四大類;變數(variable)種類;變數(variable)種類;測量工具好壞的評量準則;量表(scale)的設計;李克特量表;效度;內容效度;效標關聯效度;信度種類;信度