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上海家化案例分析 --------本土品牌的突围之路 拥有百年历史的化妆品企业 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌含义 属性 利益 价值 文化 个性 用户 品牌属性 是指一种产品或服务的描述性特征，是消费者感知的与品牌的产品功能相关的特征和利益，也是消费者理性看待品牌的结果。 品牌利益 品牌利益指品牌为消费者提供的之所以购买该品牌产品而非其它产品或品牌的利益或理由。 品牌价值 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势 品牌文化 品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。 与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣