中国传统元素在广告创意中的应用.ppt

* * 中国传统元素在广告创意中的应用 姓名：郭相 学号：20110627109 班级：2011广告 中国元素的含义 中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中，世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。但是，中国或者中华民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件，如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代