海上春天--媒体计划.ppt

[海上春天] 2001年媒体策划;目 录;竞争对手投放分析; 以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89;主要竞争对手;春申城.四季苑;春申城.四季苑;虹桥城市花园;虹桥城市花园;华能城市花园;华能城市花园;龙柏城市花园;龙柏城市花园;绿洲城市花园;绿洲城市花园;梅陇城.望族苑;梅陇城.望族苑;樱园;樱园;四季园;四季园;四季苑(春申城);四季苑(春申城);上海莘城花园;上海莘城花园;莘城苑;莘城苑;上海康城;上海康城;上海春城;上海春城;世纪梅陇镇;世纪梅陇镇;竞争对手投放分析总结;竞争对手投放分析总结;媒 体 分 析;报纸阅读率;电视收视率;户外接触率;电台收听率;海上春天媒体策略;一、以报纸为主，电视为辅； 二、报纸主要选取——新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主； 三、电视主要可考虑选取——上海东方一套、上海一套和上海有;线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现； 四、户外——可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。;概念推广期-户外、地铁及现场;媒体安排;媒体安排;媒体安排;媒体安排;媒体安排;媒体安排;媒体安排;媒体预算;媒体预算;蓝 色 创 意 广 告 有 限 公 司