00641 中外广告史 考点试题整理版2.docxVIP

00641自考《中外广告史》考点（精心整理版） 绪论 1. 广告是人类信息交流的必须产物。 2. 广告的出现要具备的三个因素： 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 3. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。 4. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 5. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 6. 广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 7. 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 8. 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 9. 明清时代兴起书刊广告。 10. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： （1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 （2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件 （3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 11. 广告传播的要素： （1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人； （2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息； （3）媒介——广告信息的载体； （4）信道——信息传递的途径与渠道，指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介； （5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象； （6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。 12. 古代广告传播的特征： （1）经济广告所占比重由小到大； （2）经济广告受市场范围的制约； （3）广告传播手段受科技发展的制约； （4）未能形成独立的广告行业。 13. 人类广告发展的演变史就是信息革命的发展史。 （1）实物和叫卖为主体的古代广告时期 （2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期 （3）报刊为主体的近代广告时期 （4）利用电信科技传递信息 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期~鸦片战争前 第一节 奴隶社会及其以前的广告 1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。 2. 口头广告是我国最早出现的广告之一。 3. 实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。 4. 标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。 5. 行商（走街串巷、贩运叫卖）与音响广告。音响广告在西周时代便出现了。 坐贾（有固定场所的坐商）与招牌（店标）、幌子（行标）。可称为店标。 6. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。 人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ （1） 第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）-----形成自然经济，促成经常性交换 （2） 第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始转为奴隶时期）-----剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了 （3） 第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。 随着农业、手工业和商业的发展，形成了繁荣的市场交易，达到了商品互通有无的目的。此时处于尽快完成交换的需要，广告开始发展起来，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。 第二节 战国至隋朝时期的广告 1. 悬帜广告：出现在战国时期，是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。 2. 悬物广告：是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。起着招牌广告的作用。 3. 商品命名广告：通过其宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。 4. 广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广