企业品牌管理及热点案例.PDFVIP

企业品牌管理及热点案例 金杜律师事务所 廖 飞 2018年11月15日 1 一、企业的品牌管理 King Wood Mallesons / 关于品牌/商标  “简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。”  品牌战略涉及商标、产品质量、营销手段、广告宣传 、服务 等  品牌是商标概念的扩展和延伸，商标是品牌的核心内涵  品牌战略包括品牌的创立、使用、宣传、运营、维护和保护  品牌/商标管理的目标：发展业务，风险防范，资本运营 King Wood Mallesons / 品牌/商标的价值  即使我的企业一夜之间被烧光，只 要我的牌子还在，我就马上能恢复 生产。 —— Asa Candler （Coca Cola公司创办人）