网络在旅游市场营销作用.ppt

网络在旅游市场营销的作用; 案例 桂林某国际旅行社电子商务部于1998年建立的旅游在线交易英文网站。目前已经成为英语入境旅游组团量和盈利能力居全国第一的网络平台，在网络旅游市场享有很高的声誉。其发展历程为： 1998年7月24日，域名申请开通，8月网站发布，11月网上成交第一笔旅游业务，毛利4000多元； 1999年，销售额14万元，毛利润超过3万元； 2000年，销售收入40多万元，旅游业务毛利润超过14万元； 2001年，销售收入71万元； 2002年，销售收入180万元； 2003年，非典，国内大部份国际旅行社的市场战局一溃千里，而旅游在线业务恢复较快，毛利润达200万元； 2004年，毛利润超过400万元； 2005年，毛利润超过650万元； 2006年，毛利润超过1000万元。;为何成功 ?;一、什么是网络营销 ;二、开展网络营销的必要性;;　三、互联网已成为网民获取旅游信息的主要渠道 ;;四、网上旅行预订市场发展迅速 ;;　艾瑞咨询于2007年10月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查数据显示，48.7%的用户半数中国用户首选网上预订为旅行服务方式。而完全自主旅行，不需要预订的用户则占23.1%；通过传统旅行社预订的占16.4%；而通过传统酒店、机票代理预订的占11.8%，如