网站流量来源和调整.docxVIP

不管是什么网站统计工具，最终网站流量来源大致也都分为三大块：直接流 量，外部来源和搜索引擎。从网络营销管理的角度来定义网站流量统计分析，是 指通过对用户访问网站的情况进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律, 并将这些规律与网络营俏策略相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的 问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 直接流量 直接流量 直接流量通常是指直接输入网站的URL或者使用收藏夹和标签访问网站的 流量。这些访客往往是网站的忠实用户，对网站已经非常熟悉——考察网站的域 名，品牌的用户接受度，以及收藏功能的设计。例如：太原SEO研究中心博客 最近每天都有20%—30%的流量是直接输入访问的。但在现 实中实际的情况要复杂的多，所有无法获得引荐来源的流量都被归为直接流量, 例如：来自聊天工具QQ,微信，微I専的流量，或者来自邮件客户端的流量都会 因为没有来源信息而被归为直接流量。 1＞品牌广告 品牌广告是造成直接流量变化的第一个原因。品牌广告最直接的目的就是让 用户记住并访问网站，如果网址简洁又好记的话，用户会育?接记住网站地址访问 网站（比如 太原SEO研究中心博客的域名就是）。这就造成了直 接流量的增长。而如果网址较长那么用户会记住网站名称或某个slogan（标语）, 然后通过搜索引擎访问网站，这与直接访问无关，是我们后面要介绍的内容。 2、热点事件 热点事件是造成直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件既包括正面事 件也包括负而事件。无论是网站自己制造的病毒营销还是因某个失课被网友发现 并放大。当网站因为热点事件被广泛关注时，流量肯定也会随之增长。热点事件 引起直接流量变化的理由很简单，想一下我们平时都是如何获得这类信息的，乂 是如何将这些信息分享给朋友的。是的，聊天工具QQ、邮件或者微信、微博。 当我们在QQ群里看到带有链接的信息，并点击访问时。这次访问将被记录为了 直接流量。 3、内部访问 内部访问是造成直接流量变化的第三个原因。内部访问是指网站或公司内部 人员访问网站产生的流量。通常网站都会屏蔽掉来白内部IP的访问量，但如何 没有屏蔽或者因为某种原因无法屏蔽时，内部访问就成了影响直接流量的主耍原 因了。网站或公司内部员工会如何访问自己的网站？去搜索引擎搜公司名称？去 找网站广告点进来？他们一定是肓接输入网址访问网站，最差也是把网站放在收 藏夹里然后点击访问的。人部分浏览器都有网站提醒功能，并II内部员工每天都 需要频繁的访问网站，所以直接输入网站域名首字母，然后选择网址访问已经是 最方便的一种方法了。所以，内部员工的访问量大部分都屈于直接流量。当然, 如果员工很少时影响就不大了。 4、营销活动 营销活动是造成直接流量变化的第四个原因。营销活动包括各类的专题，抽 奖，打折促销活动。营销活动最主要的影响并不体现在直接流量上，但如果活动 本身影响力较大，那么肯定会对直接流量造成影响。方法和热点事件对直接流量 的影响类似。我们可以把营销活动理解为另一类的热点事件。好友之间在聊天工 具上分享打折促销信息，点击访问的流量将被记录为直接流量。甚至有些网站在 活动推广时会专门雇用兼职在群里发布消息或链接。所以营销活动同样也会造成 直接流量的变化。 5、线下推广 线下推广通常会宣传网址或品牌宣传语，也会表现为品牌词搜索量的增长, 从而引起直接流量上升。 6、短信宣传 手机短信做为常用的营销手段，里面可以包含联系电话和网址，只要基数够 大，带来的直接流量还是相当不错的。 7、APP推广 同样，如果APP里的URL如果没有经过任何处理，通过APP里的超链接 来到网站，也会被认为是直接流量。 二、搜索流量 搜索流量主要是通过搜索引擎带来的流量，搜索引擎是指用户使用百度，谷 歌，360,搜狗等等，通过搜索关键词访问网站的用户。主要是考察网站与搜索 引擎的友好稈度。而对于搜索流量来说，有分为付费搜索流量和自然搜索流量。 A、付费搜索流量（竞价流量） 付费搜索流量是指通过在搜索引擎购买关键词及对搜索结果广告位进行竞 价的方式，从搜索引擎获得的流量。简单的说就是SEM流量。例如：百度竞价 排名流量，GoogleAdWords流量等等。付费搜索引擎流量与其他流量比较，变 化相对较小，可控制性较强。下面我们来分析下可能引起付费搜索引擎流量变化 的几种原因。 1＞匹配方式 更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会 有三种匹配模式，精确匹配，词组匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了 广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。 当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，比如会对流量造成影响。在其他因 素不变的情况下，我们将关键词“网站分析”由精确兀配调整为广泛兀配，这时候 当访问