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广告创意;第一章 广告的基本概念;一、广告的起源 1、“广告”一词的来源 1887年，日本首次将“advertising”译为 广告。;2、广告的基本定义 广告是一种有偿的、通过大众媒介传 播的、目的在于诱导和劝服的（商业）信 息传播活动。 “广而告之”;二、广告的分类 1、按广告媒介划分 A、平面广告：报纸、杂志、路牌等 B、动像广告：影视、互联网、手机等 C、声音广告：广播 D、辅助性广告：交通、活动赞助冠名等;2、按广告的功能目的划分 A、基本需求刺激广告 目的：教育和引导潜在消费者，介绍产 品基本价值。;B、选择性需求刺激广告 目的：指出某个品牌有别于竞争者的特 殊利益。;C、直接反应广告 目的：吸引和诱导信息接收者立即采 取行动。 如“开张大酬宾”、“提前预订，附送xx” 等。;D、间接反应广告 目的：培养受众对品牌的好感度，树立 品牌形象。又称“长期行为广告”。;E、观念培养广告 目的：培养消费者对整个企业有利的 态度和信心。 如诺基亚、耐克、平安保险等。;;第二节 影视广告概述;一、影视广告的概念 以电影、电视、网络视频或多媒体作为 媒介，用影视语言和技术手段来制作出表 现产品或服务信息的广告。;二、影视广告的特点 1、