广告的起源于发展教程文件.pptVIP

广告的起源于发展;目 录广告的起源-古代广告近代广告的发展世界现代广告的发展中国近现代广告的发展;广告学概论 ;广告的起源-中国古代广告 ;阴山崖画射手图;三、经济广告的主要形式 1．口头广告 我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 ;2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。 ;3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记”造的字样。 ;二、商业广告的发展 战国至隋年间，广告发展缓慢。 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。 1．悬帜广告 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式。 起着招引顾客的作用。 已具备这种广告形式的物质条件/织染、缝制技术 ; 悬物广告 是实物广告的发展，汉以后较为流行。 悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 扫帚店铺悬挂扫帚 灯笼铺子悬挂灯笼 药店悬挂葫芦 《史记·司马相如列传》 《后汉书·方术传·费长房》