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第四讲 现代广告的心理策略;一、广告策划与公众心理;二、广告设计与公众心理;1、公众心理需要;2、公众审美心理;3、公众色彩心理;广告中的色彩感觉与色彩情感 ;色彩联想
白色
纯真、清洁、明快、洁白、欢喜
中国民间以白色志哀
黑色
神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡
黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉
灰色
中庸、平凡、温和、谦让、中立
灰色能常被视为知识分子的专用色 ;红色
太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情
相反代表危险、恐怖
橙色
阳气、元气、积极、乐观、热烈
相反为欺诈、嫉妒
黄色
权贵、辉煌、愉快、智慧、快活
相反则为病态
绿色
草木、和平、自然、安全、旅行、成长
相反则为有毒; 蓝色
广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧
消极
紫色
神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽
金色
忠诚、名誉、富贵
银色
纯洁、信仰、富有;大类商品的习惯色调
服装
讲求款式与适合
除大路货与童装外,均取高雅的色调
男性明快的色调
女性和谐与柔和的色调
食品
讲求安全与营养
多采用暖色系列
黄色与橙色;宝石
讲求光泽与价值
多采用黄色与紫色
咖啡
讲求口感与提神
多采用黄色与橙色
学生用品
多采用黄色与橙色
饼干
讲求营养与口感
多采用红色与黄色;夏季饮料
多采用黄色与绿色
化妆品
讲求美容护肤
多采用中性色调和素雅色调
儿童玩具与文具
讲求兴趣与活泼感
多采用鲜艳活泼的对比色
药品
讲究效用和安全
多采用中性色彩系列;受众的个体特征与色彩
一般落后地区偏向比较鲜艳的原色,特别是纯色
配色也以强烈的对比色调为主
发达国家倾向于柔和的色调和中间色。;;;4、公众线条心理;垂直线
崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、尊严、永恒、权力、抗拒变化的能力
参差不齐的斜线
闪电、毁灭、意外事故
锯齿状折线
紧张、压抑、痛苦、不安
螺旋线
升腾、超然、脱俗之感;圆形
圆满、简单、结局、平衡感与控制力
圆球形
完满、持续的运动
椭圆形
妥协、中庸、不安定
等边三角形
稳定、牢固、永恒;5、公众图案心理;;;三、现代广告的心理策略;1、吸引注意策略;2、增强记忆策略;3、需求导向;4、时势策略;例:联想奥运营销;5、制造从众策略;6、创造时尚策略;7、标新立异策略;8、性诉求策略;利维斯牛仔裤(Levis Jeans)列出501条年轻人应该穿某种有扣牛仔裤的原因,其中002号是:“That is a dangerous place to put a zipper”
20世纪80年代,波姬小丝为卡尔文克劳恩牛裤所做的电视广告: “你知道我和卡尔文牛仔裤之间有什么吗?” “什么也没有”。
网球明星库尔尼科娃为某文胸做的广告:她指着自己的胸部说:“This ball is the springiest” 。 ;法国某香水:“随瓶奉送自卫材料一份”
内地某床上用品广告:哪有一夜不同眠?
上海某服装公司的地铁灯箱广告: “玩美女人,” 被处20万元罚款,并责令撤消。
美国三阳摩托车:“你爱、我骑”
木地板广告: “喜欢她、就践踏她”
化妆品广告:“我喜欢和美女发生关系”
方便面广告:“泡的就是你”
雕牌香皂:泡了吗?漂了吗?干了吗?
十大好色广告,香水穿衣篇,恋爱文胸
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