行为经济学在企业管理中运用.pptVIP

--为这双鞋你花的钱越多，你之后试穿它的次数也就越多 --最终你不会再试穿这双鞋了，因为你已经绝望，但你仍然不会把它扔了，这双鞋价格越高，它在你鞋柜里保留的时间也就越久。 --最终有一天，不管你为这鞋花了多少钱，你都会把它扔了，因为你已经彻底绝望。这时鞋的成本，你已经完全忘记了。 沉没成本总是会在人们心里逗留一断时间的 对学校里三个协会的人，发放三种不同的电影季票。 一种是全价季票，一种打13%的折扣，另一种打47%的折扣。 我们对这三个协会会员的行为进行观察，主要观察他们去看电影的频率。 支付贬值：先前消费逐渐变得无关紧要的现象” （Gourville，Soman；1998) 健身俱乐部面年向会员增收两次会费。 俱乐部定期活动的出席率在每次缴费的那个月是最高的，而随后的五个月参加活动的人越来越少，直到下一次缴费的时候出席率又再一次猛增。 支付贬值 假设你很久以前花20元买了一瓶1982的酒，在现在的市场上，此酒售价75元，现在你要喝这瓶酒了，这时你认为喝这瓶酒的成本是多少呢？ 做一下理性的分析，正确答案应该是75元，但竟有一半以上的人认为没有花钱或是赚了 0 20 20+r（利率） 75 -55 30% 18% 7% 20% 25% 企业财务和风险管理：人人怕风险，人人都是冒险家 a.假设先给你1000元，你面临着两种选择：