中日传统酒类包装字体视觉设计.docVIP

中日传统酒类包装字体视觉设计 klI~UALD∈lGOF CHIHC~CANDJAPAHC$C TRADITIONALLIQUOR 传统酒类在现代商业市场中是 典型的具有传统文化背景,鲜明地 域特征和悠远历史文脉的产品,具 有时间和空间上的延续性.它在激 烈的商业竞争中摆脱不了对包装的 依赖,包装成为了代表酒品质的视 觉符号,甚至演化为塑造酒品牌的 重要工具之一. 作为具有悠久历史的酿酒古 国,中国和邻邦日本都有着各自 独特的民族酒,如中国的白酒,黄 酒,日本的清酒.这些酒从悠远的 历史发端,凝集着时间的印记,沉 积着文化的气息,在味觉和嗅觉中 展现着自己丰富的表情,在飘逸中 彰显悠然的意境.两国的传统酒类 包装在市场中展现出的视觉形象有 着各自的特征,尤其体现在对字体 的使用上. 一 ,字体之于包装 文字是把听觉符号转换为视 觉符号.它是形,音,义三者的 统一体.从符号学角度考量,文字 包括能指和所指,前者指字形或字 体;后者指字音和字义.字体是文 字的表现形式,是文字视觉独特性 的载体.在包装视觉设计中字体的 作用是以独特的形式更好地传播商 品讯息,同时作为民族文化的产 物,它以不同的视觉形态塑造包装 形象的文化性格.包装中最为强调 牌号,品名字体,主要突出其符号 性的能指方面,因此其设计角度立 足于挖掘字形本身的视觉表现力, 无论是形态还是结构都以特异,简 洁,突出为原则. 二,中国汉字与日本假名的字体视 觉特征 汉字作为世界上最古老的自源 文字之一,虽然它的字体形态不断 地发生着演变,但象始终是 它的根本特征.象始于象 姜川I胡林辉 形,宋朝郑樵说:六书也者, 皆象形之变也.早期的汉字更倾 向于描摹,通过对事,物形体或情 境特征的简化和提取,运用图像符 号来表现.这时的汉字通过肖似性 来记录汉语,它们形体不拘,视觉 感受差异性较大.篆书的出现奠定 了汉字整体的方块形态,而汉隶的 产生使汉字字体逐渐偏离了形象如 画的图形符号特征,逐渐过渡到了 象征符号的阶段,但它始终没有动 摇汉字以象形为基础的视觉本质. 随着汉字的发展,其字体的表现手 段也由最初的描摹线条发展为更有 章法的笔画,形态上由繁趋简,体 量感趋于均衡,平稳.汉字丰富的 结构,象形的本原,以及复杂的意 蕴使它在视觉形态的处理上有着无 限的可能. 日语的文字是在汉字的基础上 发展而来的.日文中的假名是一种 音节符号,出现于8世纪的奈良 包装与设计27 —l■ 包计 类设 酉酒觉 统视 专本传i呈} 日字 中装 ■ 时期.它包括汉字草书演化来的 平假名和以汉字偏旁部首为基础创 造出的片假名,它们都是表音字 母. 从视觉形态上看,假名字体具 有明显的特征: 1.字体圆润,可以察觉到笔画 的起转,行运,顿停的痕迹; 2.轮廓不完整,相对松散,开 放性强i 3.字形不稳定,具有强烈的动 态感. 假名字体重心的不稳定和形态 的不规整可以使成排文字产生视觉 上剧烈的起伏和韵律感,明显地区 别于方块形态的汉字所讲求的方正 和平稳.现代日语中假名和汉字被 有机地融合起来,形成了独特的文 字系统. 三,中日传统酒类包装视觉设计中 字体的艺术个性与书法表现 现代包装的视觉设计对于牌 号,品名等标识性文字的视觉个 性非常强调,传统洒类包装同样如 此,只是它的字体形态不仅要突出 独特性更要注重文脉感.因此笔墨 下的书法,书道字体成为传统酒类 包装文字形态的重要表现方式之 —— 0 中国书法与日本书道,都是以 汉字为表现对象的艺术形式.汉字 的形态结构和象形意蕴给书法提供 了丰富的表现题材和展示空间,而 书法则激活了汉字的生命基因,它 是对汉字形态丰富性的极大扩充, 使得汉字在不同的书体下展现出迥 异的视觉形象.中国书法虽然有着 悠久的历史和传统,其表现形式随 着时代变迁和传承者的创新而不断 被丰富,但汉字的章法却始终难被 28 突破.日本书道源自中国书法,这 些字体都有专门的使用环境.追求 笔触的轻松随性和墨迹的自然洒 溅,强调对字体放大所带来的线条 的自由粗犷,幅度的外涨与结构的 奇特,极大地释放了线条和笔墨结 合的表现力.它在追求笔墨自由, 淳朴,古拙的自然特质的同时大量 吸收西方现代绘画中抽象表现的形 式美因素和抒情性特征,展现东方 艺术特有的笔墨情趣和意象丰富的 包装与设计 图式语言,挖掘笔墨对于汉字象形 本原表现的潜力.例如现代书道作 品《风》,用撕拉的墨迹和狂放的 线条表现无形的风,从视觉形态上 大大摆脱了原字的框架,但其对画 面布白与线条节奏的注重,使传统 的底蕴犹在. 书法字体应用于传统酒类的包 装,对其视觉形象的影响非常明 显.中国传统酒类包装视觉设计中 书法字体的应用一般强调构筑结 构,其形态平稳方正,识读性强, 但却个性模糊.字体风格的干篇一 律是我们酒包装难以