原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
无锡旅游商贸高等职业技术学校
2011 ～2012 学年第一学期
市场营销理论与实训 2011.12
一、单项选择题（ 15 分， 1*15 ）
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
B B A B B A B D C D C A B B A
1. 当前我国引进的市场营销理论主要以 ( ) 理论为主流。
A. 美国波特教授 B. 美国菲利普·科特勒教授
C.美国萨缪尔森教授 D. 美国麦克锡教授
2. 我国的“抵羊牌”毛线，创牌之初谐音意指“抵制洋货” ；非常可乐打出“中国人自己的可
乐”的旗号，这反映了企业的 ( ) 。
A. 社会市场营销观念 B. 大市场营销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念
3. 在相关产品市场上，市场占有率最高的企业称做 ( ) 。
A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场利基者
4. 根据恩格尔定律，一个国家恩格尔系数越大，说明该国国民总体消费水平越 ( ) 。
A. 高 B. 低 C. 无法确定 D. 富裕
5. 中国有句古话“增产不增收” ，讲的是当农业获得丰收时，农民的收入却不一定能够增加，
主要原因是 ( ) 。
A. 国家政策不利 B. 农产品缺乏弹性
C.消费者购买力不足 D. 奸商收购
6. 市场营销组合的核心是 ( ) 。
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 促销策略
7. 最近 6 年，某产品的年销售量依次为 5000 台、6000 台、7500 台、9500 台、9800 台、9850
台，由此可以看出该产品现在处于其市场寿命周期的 ( ) 阶段。
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
8. 如果某种商品价格提高了 10%，该商品需求量却下降了 5%，则商品的需求价
格弹性系数（ ）。
A.0.1 B.0.2 C.0.3 D.0.5
9. 下列产品中不能采用较长分销渠道的是（ ）。
A. 花生 B. 自行车 C. 鲜鱼 D. 电视机
第 1 页 共 8 页
10. 为一类新款式的妇女时装做广告， 若要使广告最具有吸引力， 其最适宜的媒体是 ( ) 。
A. 广播 B. 报纸 C. 路牌 D. 彩色杂志
11. 当市场上商品出现供大于求时的市场状态一般表现为（ ）。
A. 现实市场 B. 潜在市场 C. 买方市场 D. 卖方市场
12．产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是（ ）。
A．售后服务 B ．外观 C. 包装 D. 特色
13．我国老字号“同仁堂”所经营的药品都使用“同仁堂”商标，这种策略叫做（ ）。
A．个别品牌策
文档评论（0）