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第一章 市场营销概述
第一节市场营销的产生和发展及市场营销学的研究对象和内容
(2 课时)
一、学习要求: 了解市场营销学产生和发展的过程
掌握市场营销学的研究对象和内容
二、预习内容:
形成阶段
应用阶段
市场营销学的产生和发展 变革阶段
成熟和创新阶段
市场营销学的研究对象和内容
三、知识梳理
任务一:市场营销学的产生和发展
1、市场营销学译自英语 Marketing, 是从 ________________ 中分离出来的一门独立学科,
___________________ 发源于 _______________, 是资本主义商品经济发展到一定阶段的
产物。
2 、市场营销学的发展大致经历四个阶段:
发展阶段 社会背景 学科发展 研究内容及范围
(标注时间)
3 、 市 场 营 销 学 是 一 门 建 立 在 _________________ 、 ______________________ 、
___________________ 基础上的 __________________ 。它属于 __________________ 范畴。
任务二、市场营销学的研究对象和内容
1 、一般研究个别组织的营销活动都是以 ______________ 为中心,现代市场营销学是以
____________________________ 为主要研究对象。概括的说,市场营销学的研究对象是
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________ 。
2 、市场营销学的研究对象是随着这门学科的发展而发展的。以 ____________________ 为中
心的市场营销活动,它的核心是 _______________________, 这种交换强调 __________, 即 消
费者需求与企业获利的相互满足,而消费者需求能否得到满足又是交换关系的基础。
3 、市场营销学的基础理论和主要内容
(1)基础理论
a、菲利普科特勒用的“ 11ps”理论。
战术 4ps_____________ 、___________________ 、________________ 、__________________
战略 4ps_____________ 、___________________ 、________________ 、__________________
外加 ______________ 、______________ 和_________ 构成 11ps
b、尤金 .麦卡锡在《基础市场学》中市场营销学的理论框架结构图。
3
从该图中可以了解到以下情况:
第一点: ________________________________________________________________________
__________________________________________________
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