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市场营销试题及答案（二） 一、 单项选择题 1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ B ）。 A ．18 世纪中叶 C．20 世纪 50 年代 B．19 世纪末到 20 世纪 30 年代 D．19 世纪初 2 ．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ A ）。 A．前向一体化 B．后向一体化 C ．横向一体化 D．多角化 3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D ）。 A ．降低调研成本 B ．了解消费者的经济承受能力 C 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 D ．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 4 ．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶 段是（ C ）。 A．接受和分析供应企业的报价 B ．安排订货程序 C．执行情况的反馈和评价 D ．详细说明需求项目的特点和数量 5．新产品开发过程的第一个阶段是（ D ）。！ A．评核与筛选 B．营业分析 C ．产品开发 D. 提出目标，搜集构想 6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是 如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ C ）。 A．市场营销规划 B．市场营销组合设计 C ．市场营销调研 D．预测市场需求 7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（ B ）市场策略。 A ．大量 B．集中性 C ．市场开发 D。无选择性 8．理解价值定价法运用的关键是（ A ）； A ．找到比较准确的理解价值 B ．准确了解竞争者的价格 C ．正确计算产品的单位成本 D 。确定适当的目标利 10．以下哪个是报纸媒体的优点：（ D ） A．形象生动逼真，感染力强 B ．专业性强，针对性强 C．表现手法多样，艺术性强 D ．简便灵活，制作方便，费用低廉 11 ．产品一市场管理型组织的主要缺点是（ A ） A．组织管理费用太高 B ．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节 D ．不能及时得到足够的市场信息 12 ．根 据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的（ A ） A ．越高 B．越低 C ．不一定 D ．没关系 13．用料与设计精美的酒瓶， 在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ） A．配套包装。 B。附赠品包装 C．分档包装 D。再使用包装 14 ．以防御为核心是（ C ）的竞争策略。． A ． 市场跟随者 B．市场挑战者 C ．市场主导者 D．市场补缺者 15 ．市场营销观念的中心是 （ B ）。 A ．推 销已经生产出来的产品 B ．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D ．制造大量产品并推销出去 16．