选择广告媒体概论.ppt

《广告原理与操作》 黄彪虎 任务七 项目解析 　所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 　从传统看，广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看，广告媒体主要有广播、电视、报纸、杂志，以及宣传单、电影、幻灯、图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品包装装潢等媒体，其中广播、电视、报纸、杂志被称为现代广告四大媒体。 　广告媒体是传播广告信息内容的一种物质技术手段，但它并不仅仅是将信息从广告主传到目标受众的“中性渠道”，也不是一种“消极的依托”，其本身也可以赋予信息某种内涵和色彩 1．传达力 2．吸引力 3．适应力 　广告媒体种类繁多，根据不同的标准，可以将广告媒体划分为不同的类型。 （1）报纸媒体的优点如下： ①信息量大，说明性强。 ②传播速度较快，信息传递及时。 ③权威性。 ④阅读主动性。 ⑤易保存、可反复阅读。　　　　 ⑥灵活性。 （2）报纸媒体的不足有以下几点： ①时效性短。②色泽较差，缺乏动感。 ③传播信息易被读者忽略。④理解能力受限。 （1）杂志媒体的优点如下： ①读者阶层和对象明确。　　 ②版面安排灵活。 ③知识性。　　　　 ④重复性。 ⑤印刷精美，引人注目。　　 ⑥杂志发行区域广。 （2）杂志媒体的不足有以下几点： ①出版周期长。 ②影响面窄。 （1）广播媒体的优点如下： ①传播面广。②传播迅速。 ③感染力强。④价格便宜。 （2）广播媒体的不足如下： ①传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差， 以查询和记录。 ②线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。 ③广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。 （1）电视媒体的优点如下： ①视听结合，传达效果好。 ②传播迅速，影响面大。 ③深入家庭。 ④利于不断加深印象。 （2）电视媒体的不足如下： ①和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 ②电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 ③电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。 ④容易产生抗拒情绪。因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向受众进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可称为户外广告媒体 （1）户外广告媒体的优点如下： ①一般具有发布时间长、定点、视觉突出等 　　　特点。 　　 ②具有一定的强迫诉求性质。 ③广告内容比较单纯，画面简洁。 ④表现形式丰富多彩。 （2）户外广告媒体的不足如下： ①覆盖面小。 ②表现力简单，信息容量小。 ③灵活性差，干扰因素多。 售点广告又叫POP（Point of Purchase）广告， （1）售点广告媒体的优点如下： ①加深顾客对商品的认识程度，更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。 ②能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是“无声的推销员”。 ③表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，它更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 ④售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 （2）售点广告媒体的不足如下： ①对于店堂面积太小的商店，POP广告太多，会造成店堂十分拥挤，广告效果不但不能很好显现，而且会影响到商品的销售。 ②店堂的POP广告容易沾满灰尘，如不经常保持清洁,其广告功能将大为逊色。 ③POP广告以精致美观为前提，如果太简陋，不仅不能显示商品品质，反而会改变消费者的购买态度，得不偿失。 （1）邮寄广告媒体的优点如下： ①不受地点、时间等限制。 ②对象明确。 ③制作简单，轻而易举，成本低于其他广告形式。 ④邮寄广告可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈。